用《蓝海战略》分析工具和框架剖析分众传媒潜藏危 机和成功之道推荐 .pdfVIP

用《蓝海战略》的分析工具和框架 剖析分众传媒的成功之道和潜藏危机 张志勇王浩 文摘：本文用《蓝海战略》的分析工具和框架剖 又出版了《竞争优势》，提出了以竞争为思考主轴的理论。 析了分众传媒如何从竞争激烈，利润日益微薄的广告 在基于竞争的战略思想指导下，企业常常在“差异化”和 媒介行业中开辟出一片蓝天绿地。 “成本领先”战略之间选择其一，确立自身的产品或服务在 关键词：蓝海战略；分众传媒；成功；危机 市场中的独特定位，以便打败竞争对手，最大限度地占有 中图分类号：F428 文献标识码：A 市场份额。然而，追求“差异化”战略意味着相应地增加成 82—04 文章编号：1673—2111(2008)08—1 本，而以“成本领先”为导向的战略又限制了企业所能获取 作者：张志勇，华南农业大学经济管理学院研究生 的利润率。在传统市场空间，竞争白热化，而需求却增长缓 ／王浩，华南农业大学副校长、研究员；广东，广州，