徐福记-市场营销策划方案.docVIP

徐福记糖果 市场营销策划方案 班别：市场营销1班 组员：詹振锋 张展鹏 谢静伦 目 录 一 前言.....................................................3 二、糖果目前的营销环境状况分析...........................................4 （一）糖果市场状况分析及市场前景预测.....................................4 1.糖果在中国的发展历程.......................................................4 2.糖果市场的背景.........................................................5 3.糖果的特质............................................................5 4.糖果的消费行为特征.....................................................6 5徐福记的特点............................................................6 6徐福记在糖果市场的发展前景..............................................6 （二）影响徐福记糖果的不可控因素进行分析.................................6 1.宏观环境..............................................................7 2.居民经济条件...........................................................7 三.主要竞争对手.....................................................7 1.功能型糖果品牌.......................................................8 2.国外糖果品牌...........................................................8 7.国内糖果品牌.....................................................8 三、SWOT分析.............................................................8 （一）优势..............................................................9 （二）劣势...............................................................9 （三）机会..............................................................9 （四）威胁.............................................................9 四、徐福记糖果营销目标..................................................10 五、徐福记糖果营销战略.................................................10 （一）营销宗旨.........................................................11 （二）产品策略.........................................................11 （三）价格策略..........................................................11 （四）销售渠道.........................................................12 （五）促销策略.........................................................12 （六）具体行动方案......................................................13 六、徐福记糖果策划方案各项费用预算.......................