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电视产品“名不正”由来已久
商品有一个响亮而动人心弦的名称其市场作用尽人皆知,但名称若越来越玄乎,越来越背离实质,越来越不知所云就适得其反。目前国内市场上高端电视的名称就是很典型的例子。
电视机的名称先是从荧光屏上开始升级,最初引入的是“平面直角”这一称谓,当屏幕进一步变平时,只能用“超平”这个莫名其妙的称呼了。对于一个面来说原来是凸的,只是凸得小一点,还没到平呢,怎么超过平了?真正平面显象管生产出来后,反倒只能用纯平了。在电视名称上,“超”反而不及“纯”,语文教师无言以对。
后来打起“数字”牌了。第一台叫“数字电视机”的是西湖牌电视,实际上只是在梳状滤波器里用了些数字技术而已。这台数字电视机引起了大哗,上个世纪90代年中期发达国家才开播数字电视,中国还未开播,市场上的数字电视机是这么回事?后来好象有关部门发话了,这不能称数字电视机,只是用了数字技术的电视机。但“数字电视”从此叫开了,数字技术用多用少没个标准,“数字电视”很快叫滥了。
然后,又是逐行扫描、精密扫描、最后发展到高清数字电视。高清晰度格式的标准是有全世界通用定义的,共分为1080i (1920×1080像素,隔行扫描),720p(1280×720像素,逐行扫描)和1080p(1920×1080像素,逐行扫描)3种。目前HDTV的内容美国日本几乎全都采用1080i规格,欧洲等地区使用720p。还没听说过采用1080p播出的。国内还没有HDTV广播,市面上够得上格的信号源也极少,但是国内电视行业中英精们并不缺乏想象力和胆识,1080p这种电视机在只有模拟电视广播的中国诞生了。
不过这不只是我国,其实国内的很多新名称只是拾人牙慧。日本人创造新名字的本领也很高,最近出现在日本媒体上的“Full HD”,引起了液晶和PDP厂商之间的口水战。
Full HD顾名思义就是“满满的高清晰度”。这是液晶板材和液晶电视机厂想出来的新名称,言下之意,以前市面上的HD都是不满的,只有实际具有1920×1080象素点的板材才够格称Full HD。
如今连HDTV也变成一只筐了,可以装满也可以不装满,用HDTV的名称来推销高端彩电也说明不了好坏,更别说HDTV-ready了,以后怎么办?
这样的宣传厂商很累,消费者更累。厂商总要找点理由才能自圆其说。消费者则要了解清楚究竟好在那里,又有多好,免得白白多化钱,到将来却是竹篮打水一场空。
所以,产品的种类和等级最好有一个明确和公认的标准,说到一个名称就能和相应的产品联系起来,让人省心省事。
美国的“正名”措施值得借鉴
美国的消费电子协会CEA就给数字电视的不同等级产品下过定义,并给出专门的标识用于商品。做为第三者来规定通用的名称,立场比较公正,也能正确地理解厂家和消费者两方的利益和要求。
厂商要为产品提高附加值是很正常的,但新型产品的增值应该在一个合理的价格范围之内。不能因为有了一个新名称就卖高价,等人们差不多了解这种新名称的实质时,价格才回归到合理的水平上。数字电视DTV是一类新型电视,人们对其了解才刚开始,很难把握其合理价格。为此,有必要为用户订出了详细的关于DTV产品的有效定义,用这些新定义清晰地界定在不断增长的数字电视市场中出现的形形色色的数字电视机,用户可根据不同的需求来进行不同的选择。
数字电视制式有HDTV和SDTV的区别,前者现有1080i、720p两种信号在广播,后者是现行电视视频制式的数字广播方式,NTSC制时还是480i。因市面上的电视机实际接收、播放和显示视频的能力差异很大,因此在HDTV和SDTV之间加入了一类新的数字电视产品—增强清晰度电视EDTV产品。它比SDTV有更好的显示性能,但还不到HDTV的水准。
电视产品的名称也更加清晰,分为三类:电视机,监视器和调谐器。配合三个清晰度等级一共有八个新定义和对应商标。用户和销售商只要一看名称就能区分出是带调谐头的一体化DTV还是监视器或调谐器单体。用户也能确切了解到如果他们买下EDTV监视器,配上相应的调谐器后,就能接收数字电视广播,并显示出增强清晰度。要看高清晰度水平的视频那就必须买HDTV电视机或HDTV监视器。
CEA把DTV产品各称和标识清晰地推荐给用户,可以解决两大混乱。第一,让用户能一眼分清DTV机和只有模拟功能的电视机,只有模拟功能的电视机(监视器)已规定不能作为有任何实际DTV能力或特性的品种来描述。第二,调谐器和监视器的新
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