简析微信营销五宗罪.docVIP

　　简析微信营销五宗罪 营销五宗罪论文导读：本论文是一篇关于营销五宗罪的优秀论文范文,对正在写有关于营销论文的写有一定的参考和指导作用,的平面媒体 ，也是最早尝试内容引导、语言互动、活动的媒体公众 。貌似一切都走得比别人快一步，潘越飞却表示这让他们“比别人更快一步地摸到了发展的天花板。经过半年的试水，需要反思下，是不是要放弃，至少打入冷宫一段时间”。　　首要理由，的基因是让用户把它当成私密社交工具，而不是做社交媒体。微微 对营销有什么作用？有人说，是一座大金矿，使用者多半是白领人士，他们是最具消费能力的消费群体；有人说，是销售利器，每一个粉丝都是有重大作用的，因为不像微博，人们不会随随便便地关注你，所以商家与粉丝之间的关系是“强联系”，转化率特别高；有人说，是营销神器，因为有了，商家第一次可以进行精准化营销，第一次与消费者建立了亲密、平等、交互的关系；有人说，是实体优惠卡终结者，的出现让商家与消费者的联系更紧密，实现O2O闭环，商家可以挖掘出诸多商业价值…… 　　最重要的是，无论对营销有什么作用，已经突破了3亿用户，成为了舆论的掌上明珠，的开发者成为移动互联X的产品之王，搞营销不做，你就out了。 　　但舆论的潮水不退去，没有人能看清水底下隐藏的是金矿还是礁石。最起码，至今对营销的吹捧声浪虽大，但成功案例却寥寥无几，对营销的评论虽多，却甚少有人关注营销的灰色地带。归根到底只是一个工具，是工具，就必定有好有坏，对此视而不见，不是在研究，而是在捧杀。《新营销》记者盘点营销“五宗罪”，试图还原营销的另一面。 　　的“点对点”传播机制不适合做内容营销 　　“微博是广播，如果听众当时没开收音机，就不能收听到内容了；是直投，无论何时何地，你只要打开，都会收到对方为你准备的内容。”X友对微博和的比喻，实际上揭露了微博和在传播路径上的本质区别，它们是两个性质截然不同的信息传播工具：微博是大字报，传播路径由点到面，微博主是舞台上的演讲者，微博粉丝是舞台下的听众，虽然听众可以赞、可以骂，但演讲者和听众之间的关系是不对等的。和大字报一样，微博的信息传递是开放扩散，人人可读的。并且，人们也和看大字报一样，将微博上的信息口耳相传，轻轻点击“转发”，微博内容就完成了再传播。也因为如此，微博才可以屡屡在营销活动中取得“一呼百应”的惊人效果。 　　反观，在传播路径上，处处都与微博反其道而行之。相当于私人信件，传播路径由点到点，发信者和收信者的地位是双向平等的，是全程私密的。与微博的信息传播相比，的传播路径是闭环传播，所有对话外人无法看到，这也使得在上，内容的再传播变得极其困难。 　　如果说微博是一种信息X络，就是一种关系X络，侧重的不是信息的传播与扩散，而是关系的培养和强化。如果说微博是弱关系的社交X络媒体平台，则是强关系的即时通讯工具，到达率确实是高了，受众忠诚度确实是上升了，转化率也许真的能做得更高。但正因如此，才特别容易“得罪”粉丝，万一你的垃圾信息都让粉丝取消关注了，你还拿什么去做“精准营销”？ 　　因为上述传播特点，假如你决意要在上做内容营销，有一点是必须慎之又慎的：粉丝浏览微博，是有自主选择权的，因此微博的信息是可以多样、海量的，微博受众也不会感到受骚扰；上的内容则如同官方自己所宣称的“到达率100%”，用户对收到的每一条都不得不看，因此，在上发内容，必须是对受众有用、精选、精确的，才不至于让受众感到被垃圾信息淹没，最终取消关注。 　　IT评论人士和菜头在文章中写道：“近乎顽固地拒绝任何媒体化的尝试，不愿意提供显眼的公共 推荐位，不做公共 索引和列表，强硬地迫使公众 使用者用以往的媒体形态推广方式。”的传播模式从本质上就决定了它是一款即时通讯工具，传播只限于一度关系，内容不能转发、不能评论的平台，又有什么做内容营销的作用？目前多数营销者却尝试简单地把微博上的玩法套用到上，以为每天发几个笑话、发几张美女图，就能像微博一样做得有声有色，这无异于做无用功，把目标受众赶走。 　　无媒体属性后劲不足 　　《钱江晚报》记者潘越飞去年年底写过一篇文章《我们想放弃了！》，历数媒体精英公众平台的难处，其时业界吹捧营销沸沸扬扬，因此，潘越飞的文章一时间引起了很大轰动。 　　《钱江晚报》是最早使用公众号的都市类媒体、最早突破万人大关的平面媒体 ，也是最早尝试内容引导、语言互动、活动的媒体公众 。貌似一切都走得比别人快一步，潘越飞却表示这让他们“比别人更快一步地摸到了发展的天花板。经过半年的试水，需要反思下，是不是要放弃，至少打入冷宫一段时间”。 　　首要理由，的基因是让用户把它当成私密社交工具，而不是做社交媒体。微营销五宗罪由写论文的好帮手.提供, .信做的是点对点的事情，而营销的内容发布做的是点对面的事情，两者有天然的