新手入门——移动营销入行.docVIP

第 1.1 移动营销概述 移动营销把现代网络经济中的“网络营销”和“数据库营销”理论进行了融合，是互联网营销的一部分，亦为经典市场营销的派生，为各种营销方法中最具潜力的部分。 1.1.1 什么是移动营销 移动营销主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更轻、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到以小博大、以轻博重的营销效果一种低成本、高性价比的营销手段。 移动营销的特点 由于移动终端有小巧且功能强大的特性，决定了移动营销具有以下5个特点。 1．特色鲜明 (1) 自主接受。移动终端的消费者可以自由地在手机App中选择是否接受消息推送、接受哪些内容以及接受的方式。 (2) 内容丰富。收到的消息可能搭载在彩铃、视频、图片中，其内容简单明了且富有新意，消费者对此不易产生反感。因此，移动营销能给消费者带来个性化的服务。 2．传播及时 与互联网信息传播相比，移动终端在信息传播方面更加方便快捷，所以移动营销的传播内容更具“时效性”。 3．互动性强 互动是全媒体视域下营销一个最突出的特点。传播、营销更多是通过细水长流的互动渗透式接建立人与人、品牌与受众的关系。通过这种互动性极强的交流方式，从而建立起一种极强性的客户关系。微博传播范围广泛，受众面覆盖大，对品牌有较大的曝光量，可以将微博看作是品牌的广播台。 微信则为品牌开通了“电话式”服务