“智净”新女性.docVIP

“智净”新女性 　　品牌扫描 　　杭州老板电器股份有限公司是经过三十年市场检验的专业厨房电器生产企业。致力于改善人类的烹饪环境，把中国悠久的饮食文化与先进的科学技术相结合，让每个家庭都享受到由精湛科技带来的轻松烹饪。老板厨房电器网络遍布全国。未来将以更加进取的姿态将发展的目光投向国际大舞台，在国际市场打下一片更为广阔的新天地，将优秀产品带进全球集团。 　　案例背景 　　在现如今的传播中，常规的话题传播已很难刺激到消费者，大众已进入审美疲劳期。必须从消费者受众最关注、最喜闻乐见的关注点出发，提出有噱头、好玩有意思的传播话题。比如，以娱乐信息为引导，模糊传播F女星，进而吸引消费者对话题的关注，并继续扩大声量，落地到新品曝光引流店铺。 　　实施情况 　　活动时间从2016年9月19日开始，到2016年9月27日结束，活动区域为全国的线上全渠道。活动主题为“智净”新女性。主要针对25～45岁，受过高等教育/高收入女性。这类群体经常在家做饭和关爱照顾家人，希望有一个美好又健康的烹饪环境；对于烟机的功能有着更高的要求，追求高质量的产品和高品质的生活。 　　根据对受众经常在家做饭，希望自己和家人有一个好的烹饪环境这一需求的洞察。提出“智净新女性”的活动创意。并围绕“智净新女性”的创意主题，进行一系列话题营造和推广。 　　以社会关注度较高的娱乐话题为引导，曝光“手机情书+F女星+神秘老板”，引发F女星和老板是谁的猜测；多渠道讨论猜测带动品牌的多次曝光；官方微博首先进行悬念揭秘，曝光新品，引出新话题#智净新女性#品。微博转发，揭晓谜底。曝光新品，带出新话题#智净新女性#，引发更多网友粉丝的关注、讨论。病毒视频的传播，多维度覆盖式传播，最后通过总结营销案例再次推广传播，这一系列的话题营造和传播推广，来引发消费者对新品的关注，并实现店铺销售引流。 　　传播工具为话题营造+两则创意视频传播+新品发布+销售引流。 　　第一阶段：前期曝光，“你负责貌美如花”话题曝光，制造话题悬念 　　9月19日，微博大号@韩饭桶以一则“莫老板超暖心表白某F姓女星”的微信聊天记录开始，曝光话题#你负责貌美如花#，此话题引发网友评论热潮。 　　第二阶段：持续曝光，各微博微信娱乐大号相继评论和转发 　　微博大号@娱乐圈扒姐、@爆料一姐紧随着@韩饭桶的微博进行转发评论，令话题“你负责貌美如花”得到持续曝光。微信娱乐大号@麻辣婊哥对此话题事件进行曝光，并在文中对被表白的F姓女性进行猜测。引导话题导向，将品牌信息进行软性曝光。 　　9月20日，在门户网站核心媒体平台进行重点投放，将“某老板表白F姓女星”的话题强化曝光。并在40个娱乐贴吧进行话题承接，形成全网持续高量的传播跟进，利用粉丝流量及舆论，强化曝光事件话题。 　　第三阶段：老板电器电商官方揭秘悬念，#智净新女性#的话题落地到烟机新品。 　　9月22日，通过“你负责貌美如花，我负责吸走油烟”的话题承接，@老板电器电子商务官方微博首先进行悬念揭秘，为广大太太献上了一封情书，曝光新品，引出核心主题#智敬新女性#。引发更多网友粉丝的关注、讨论。 　　第四阶段：病毒视频的传播，多维度覆盖式传播，最后通过总结营销案例再次推广传播，曝光新品，引流店铺。 　　9月22日，23日：官方发布连续发布2条病毒视频，持续将关注度转化到产品本身。微信娱乐大号@深夜娱乐圈承接官方的揭秘，曝光新品，带出新品微电影，持续曝光。 　　23～27号，在微博，微信，门户网站、新闻APP以总结营销案例，进行2次话题传播。在新浪测评，淘宝头条，发布产品测评文章，将新品上市的信息及新品的卖点得到最大程度的曝光和宣传。 　　第五阶段：店铺活动承接。 　　店铺开展，买新品烟灶套餐，送迪奥口红的活动，承接“智净”新女性的主题。一，是为了呼应“智净”新女性的活动创意。二，通过迪奥口红的高端形象，强化老板品牌的高端定位。 　　效果展示 　　活动通过各主流媒体平台进行的广泛传播。 　　起阶段：曝光短信原微博转发：19561，评论：1789，点赞：2412。承接微博总互动量（转发+评论+点赞）39962，微信阅读量达256495，获得点赞数4616次。引发20多家网络媒体，以及多家微信进行自发传播，全网形成持续高量的传播声量，利用粉丝流量及话题舆论，强化曝光事件话题。 　　官方揭秘阶段，官网微博转发+评论+点赞2.4万。承接微博总互动量达30759；微信阅读量都为10万+； 　　后期持续曝光阶段：5个微博大号，总转发+总评论+总点赞4.4万。5个微信大号，总阅读量8.7万；28家网媒，45篇文章，大号（娱乐/行业/消费类），多维度覆盖，强化新品曝光度。 　　合阶段：两则创意视频在腾讯视频、优酷上进行投放，总播放量均为100000