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品牌推手新浪潮 　　你被用户真正关注吗？你有一针捅破天的能力吗？ 　　作为企业――狂砸综艺节目广告，殊不知坐在电视机前为TFBOYS鼓掌的大妈完全不是你的目标消费者；改投移动互联网，但95后们关心的只是小鲜肉和八卦，并非网站首页酷炫的某款新品广告。你终于明白，过去那套品牌营销打法，已经无法匹配移动互联时代消费者的需求和行为习惯的急速变化。 　　作为营销人――各种资源交互重组，无法再用单纯的广告、公关、战略咨询、品牌推广来定义这个行业，你才发现，一批数字营销、社会化营销服务商正以新势力的姿态杀入市场，意欲推动营销秩序变革，成为新的赢家。 　　当中国万亿元大营销产业已走到变革前夜，你会成为胜者为王或者剩者为王的那一个吗？ 太喜欢借热点，会忘记你是谁 　　2015年9月25日，丸美总裁孙怀庆在等待一次豪赌的结果，而这次大胆创意的操盘手，华邑品牌数字营销集团创始人杜卫却相当淡定。 　　当晚，一支由梁朝伟代言的黑白广告片在湖南、江苏、浙江、东方四大卫视同时播出，3分钟时长里，观众几乎只能看到梁朝伟的眼部特写，直到最后5秒，丸美眼霜才浮出水面。 　　不出现产品，砸数千万元只拍代言明星的眼睛，这在中国电视广告史上还是头一回。但孙怀庆赌赢了，丸美《眼》播出当晚便在四大卫视网站产生了近2 000万的点击量，全网8天内影响受众14亿人次。在2015年10月淘宝的眼部护理品榜单上，丸美的销售额排名第一，双11销量更是比2014年提升超过40%。 　　作为幕后推手，华邑紧扣丸美“眼部护理大师”的品牌定位，通过梁朝伟的双眼深情告白，勾勒出对女性的“暖”和“懂得”。而事实上，不只是梁朝伟的“眼戏”，轰动一时的韩后“天下无三”、脉动“马上体”、VIVO手机的人民日报“苍白体”等经典营销案例悉数出自华邑。把原创优质内容作为核心竞争力，凭借现象级营销案例俘获广告主，成立于2012年的华邑短短四年就把年营收做到了3亿元。 　　何谓现象级营销？简言之，就是让媒介主动形成“自传播”，对比广告投放额，让客户的传播投资回报最大化。为此，华邑自有一套“快、准、狠”的方法论。 　　以今年7月华邑操刀的“手机芯战”为例。广告视频发布半个月，在各大视频网站的点击量就超过1亿次，手机预订量更是超出金立预期。 　　第一，准。金立M6主打硬件加密，华邑用一句“内置安全加密芯片”的台词撑起了整部广告视频，以此区别主打软件加密的其他品牌；第二，狠。冯小刚曾执导电影《手机》，请他代言相当于拿到一个强IP，再加上时尚潮男余文乐，形成时下流行的CP效应；第三，快。从创意到视频上线，以及整个产品形态下沉四五线城市只用了不到三个月时间，其间还组织了50多场经销商直播会。 　　在杜卫看来，“快、准、狠”是打破注意力碎片化最有效的方式，只要准确聚焦品牌属性，投入最大资源出重拳，狠打一个传播点，快速造势，品牌传播就能起到渗透消费者心理的核爆效益。 10万+真的有用吗？ 　　如果说内容营销正在形成头部流量，一些专门操盘社会化营销战役的媒体服务商，价值在于“整合”。 　　2014年，酷派推出大神手机，打出口号“为尖叫而生”。在众行传播的策划下，酷派官微从5月5日零点起每隔一小时就“啊啊啊”尖叫报时。这种“抽风”行为立即引发网络热度。眼看悬念包袱抖到极致，众行马上以一个事件营销推波助澜――由车模带领高尔夫车队来到小米总部楼下，打出“买小的不如买大的”“买米的不如买酷的”标语，为大神造势。这两记组合拳，让“520大神节”话题阅读量达到1亿人次，当年大神手机销量更是超过1 000万台。 　　作为众行传播执行副总裁，谭锦华认为社会化营销的关键在于生产出引起媒体、行业和用户关注的爆点内容，然后匹配适合的传播渠道。具体而言，这类营销公司的玩法就是“策略创意+话题事件+新媒体阵地”。 　　龚铂洋是这类玩法的另一个高手，他的钛铂新媒体曾一手“导演”了诸多精彩的社会化营销实战。比如今年七夕，一个直径6米的“超级月亮”出现在深圳某购物广场，配合投影技术和H5技术，市民只需扫描月球下的华美公众号，写下的祝福就能投影在月球表面，并且还能通过斗鱼直播实时看到自己的弹幕。 　　“超级月亮”其实是钛铂为华美月饼精心打造的一个流量入口，通过数字技术，线下与线上一起玩，然后辅以社交媒体和自媒体大号形成话题传播。早在2015年，钛铂就利用AR技术与用户互动，让社交媒体介入产品层面，为华美推出的“爸妈专属月饼”造势，让华美一举登上了2015 年月饼网络口碑榜首。 　　这两家企业共同的优势在于――注重新媒体阵地建设，深谙各种社会化媒体的运行特点。这样一来，生产的内容创意就可在新媒体阵地上进行相对精准的投放。 　　众行的几名创始人早在七八年前就开始利用社区、论坛做口碑营销，积累了大量意见领袖和达人资源。后来，这