奥巴马竞选的新媒体策略奥巴马竞选的新媒体策略.ppt

案例 奥巴马竞选的新媒体策略 （5） 新技术使人人在“对话”中实现“决策参与”，致使“冲突”快速激化 1）对话是组织传播的重要环节 “对话”作为组织传播得以扩展的一个重要支点，在政治、经济领域尤为显现。以往对此研究主要聚焦于“个人和他人在多重的、变化的语境和情景中的相互作用”。 * * 奥巴马竞选的新媒体策略 奥巴马官方网站（BarackO）建设者之一的史蒂夫·卫斯利，除了是加利福尼亚州前审计长，还有另一个身份：eBay创始人。 奥巴马官方网站虽然是由包括卫斯利在内的网络精英打造，但是其定位却是大众化的，奥巴马官网被设计成了一个支持者的活动中心——只要在网站上注册，就能得到名为“我的奥巴马”（“My Obama”）的网络即时通告，详细了解奥巴马的动态，每有重大活动时，支持者都会在第一时间收到鼓励实时参与的通知。 奥巴马个人网站上的主要板块： 奥巴马博客、奥巴马新闻、奥巴马大事记、奥巴马地图、奥巴马商店、奥巴马电视、奥巴马全追踪等。 奥巴马博客是他本人为竞选总统开设的个人博客，充分展示他的才华和理念，也建立起了选民沟通的2.0平台。 奥巴马的官方网站 奥巴马新闻和大事记则全面展现奥巴马及奥巴马竞选的新闻事件。 奥巴马地图展示他为竞选总统根在美国各地奔走的足迹。 奥巴马商店销售各种奥巴马德签名书籍、玩偶、旗帜、徽章、体恤等。 奥巴马电视则是展示他的竞选演说视频（和youtube平台合作）。 奥巴马全追踪则是提供奥巴马在美国知名社交网站上的所有个人页面。包括Facebook、Myspace、Youtube、Flickr、Digg、Twitter、Linkedin等等。 奥巴马用最新技术平台与美国人直接对话 “奥巴马2.0”在美国交友网站MySpace上有超过100万“朋友”，在Facebook上则有370万支持者，在YouTube上也有个人主页，在他的 网站上发布每周视频演讲。 2008年Youtube最热门视频中就有Barely Political制作的“奥巴马女孩”，描述一位年轻的美女歌手用歌声和舞姿表达自己对奥巴马的热爱。这段视频的浏览次数超过400万次，并且多次出现在电视新闻和访谈节目中，为奥巴马获得人气立下大功。 奥巴马在C开辟了互动式的“市民留言板”，发动网民为国家建设建言献策。 为了应对大选，奥巴马竞选团队还建立了“反诽谤网站”，全面反击针对奥巴马的各种谣言，传递正面形象，并且扩大影响力。 奥巴马已成功募款7亿美金，其中87%是通过网络募来的小额捐款，创下网络政治捐款的纪录。 奥巴马的团队“发掘”年轻选民。 这些年轻人的电话号码通常不在当地“电话库”中，但是，网络改变了“数据短缺”的困境，在各种交友社交网站上，大量年轻人的联系方式都呈公开状态。 年轻人既不经常看电视新闻，也不会买报纸，但却会在YouTube上搜索竞选人的视频。 奥巴马网站十分注重用户和互联网平台之间的交互作用。 在Web2.0时代，网民既是互联网内容的消费者，同时也是制造者和传播者。在奥巴马网站上，很多内容就直接来自选民的创造，各种互动传播节目相当隐性地设置了议程，把设置的主体平移到受传方，以期最大限度地消除“策划新闻”的嫌疑。 BarackO （自建网站）开始了24小时的滚动更新的媒介循环信息及提供可以参与的工具。 一个短消息（手机短信）的策略包括了独家新闻，并收集到成千上万的新的投票者的联系方式。 在机动游戏中（植入广告），一个政治活动中首次采用的策略，用以推广前期选举结果。 奥巴马的iPhone（3G）应用系统为其支持者提供了一周7天每天24小时的移动信息更新。 即时更新的参选信息使得奥巴马 成为了Twitter上被追随最多的人。 1800个录象, 超过10万的订阅者，以及1800万的观看者使得YouTube成为了一个可控制的媒体发布途径。 * * * * * * *