移动增值行业研究.docxVIP

移动增值行业研究根据《国民经济行业分类》（GB/T 4754-2011），公司主营业务广播电视和卫星传输服务（63）中的移动电信服务（6312）；根据《上市公司行业分类指引（2012年修订）》，公司主营业务为信息传输、软件和信息技术服务业（I）中的电信服务（I63）。（一）行业概况移动增值业务是移动运营商在移动基本业务（话音业务）的基础上，针对不同的用户群和市场需求，开通的可供用户选择使用的业务。移动增值业务是市场细分的结果，它充分挖掘了移动网络的潜力，满足了用户的多种需求，因此在市场上取得了巨大的成功。如预付费业务（神州行、如意通），短消息增值业务（移动梦网、联通在信）都有着众多的用户，已成为运营商的主要品牌。移动增值业务已成为移动运营商价值链最重要的组成部分，市场前景广阔，需求极大。中国的移动增值业务主要包括手机短信、手机电视、IVR业务、无线广告、移动定位、VoIP、IPTV、手机上网、移动电邮等。移动增值行业主要采用合作运营、利益分成的模式经营，电信运营商与产业链中众多的增值服务提供商、内容提供商等，以收益分成、利益共享的形式，共同提供增值服务，这种运营模式是目前运用最广泛的移动增值行业经营模式。该模式能最大限度调动产业链中各参与方的积极性，丰富电信运营商的业务品种、增加用户的忠诚度；对产业链其他参与方而言，该经营模式为其提供了有效的盈利渠道，使得产业链中的企业更加紧密地凝