数字时代法国对外文化传播策略研究.pdfVIP

2015年第3期 天津师范大学学报(社会科学版) 总第240期 No．3，2015 of Normal Science) SumNO．240 JournalTianjin University(Social 数字时代法国对外文化传播策略研究 邓文君，李凤亮 摘 要：数字时代的到来为各国文化的国际传播、不同文化和价值的交流与交融创造了新的机遇，也提出了 新的挑战。法国适时提出“文化数字化”政策，充分利用丰富的传统文化资源，大力借助现代高新技术，努力实现 传统文化的传承与全球化背景下的对外文化传播，试图倚重文化软实力重建法国的大国地位。为此，法国在传播 内容上，做到“不变量”与“变量”相结合；在传播栽体上，做到有形的文化传播网络与无形的数字新媒介相结合；在 传播地域上，立足欧盟与辐射发展中国家相结合。这种利用数字技术全方位地传播法语和法国文化的“扩张性” 文化政策，对我国数字时代的对外文化传播具有一定的参考价值和借鉴意义。 关键词：法国；数字时代；文化传播；新兴技术；文化软实力 对外文化传播是增强本国文化在国际社会中 对外文化传播力与影响力的策略，希望能为我国 的吸引力和影响力的重要途径。一个国家文化的 制定数字时代对外文化传播政策提供一定的参考 吸引力和影响力，不仅取决于该国文化的独特魅 和借鉴。 力，还取决于发达的传播手段和强大的传播能力。 20世纪90年代，对外文化传播途径的局限性大一、扩充传播内容：“不变量”与“变量”相结合 大限制了文化产品的流通和对外传播，文化产品 和服务的多样化发展也受到了很大制约。随着数 法国文化部在2013年发布的工作报告《新时 字时代的到来，数字革命不断革新传统文化产品 代的文化部：文化与媒体2020》中指出，语言、文 的生产，给文化产品的流通和发行带来了颠覆性 化遗产、旅游是扩大法国文化影响力的基石，是文 的变革，为各国文化的国际传播、不同文化和价值 化传播内容中的“不变量”。[1](P118)随着法国传 的交流与交融创造了新的机遇，也带来了严峻的 统文化作为文化传播的“不变量”逐渐走向衰退， 挑战。面对历史性的机遇和挑战，法国适时提出 法国传统文化的原有优势已不足以保持并提升法 “数字化法国”的发展战略，充分利用丰富的传统 国文化的吸引力和影响力。进人数字时代后，法 文化资源，大力借助现代高新技术，通过数字化手 国充分利用新兴技术，不断扩大传统文化的内涵， 段，努力实现传统文化的传承与全球化背景下的 将对外文化传播的内容延伸至非物质文化领域， 对外文化传播，试图倚重文化软实力重建法国的 如科技领域的合作、艺术家培训和交流、创意品牌 大国地位。迄今，在我国学者有关对外文化传播 宣传、时尚设计推介、音乐节的举办等，为数字时 的研究中，尚难找到数字时代法国对外文化传播 代法国对外文化传播的内容注入了新的“变量”。 策略研究的个案。本文试图以数字革命和新媒介 语言是世界各国文化联系最便捷的纽带，是 的崛起与应用为切入点，从传播内容、传播载体、 文化传播的重要媒介。法国历届政府将推广法语 传播领域三个方面解析法国在数字时代全面提升 作为法国文化传播的核心和文化外交的第一要务。 收稿日期：2014-08—15 作者简介：邓文君，深圳大学(深圳518060)文化产业研究院学术部副主任，深圳大学理论经济学博士后流动站研究人员，博士；李风 亮，深圳大学副校长，文化产业研究院院长，国家文化创新研究中心主任，教授，博士生导师。 43 在数字时代