新媒体时代的“星座文化热”现象解读.pdfVIP

第21卷　 第6期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Vol．21　 No．6 2014 年12月 Journal of Zhejiang University of Media and Communications December　 2014 新媒体时代的 “星座文化热” 现象解读 颜　 欢　 曾一果 摘　 要: 星座文化是互联网线上线下流行的一种文化现象, 在青年群体中有着无穷的吸引力和很强的 参与度。 星座文化在青年群体中的流行反映了他们自我认知、 人际交往、 信念系统等心理发展的需要, 同 时也因社会的压力和传媒影响的共同作用而成。 文章从新媒介传播学和社会心理学的角度, 分析星座文化 如何迎合青年的需求, 探究青年社会化过程中对星座文化依赖的心理与文化机制。 关键词: 星座文化; 社会认知; 新媒体文化 作者简介: 颜　 欢, 女, 硕士研究生。 (苏州大学　 凤凰传媒学院, 江苏　 苏州, 215123) 曾一果, 男, 教授, 博士。 (苏州大学　 凤凰传媒学院, 江苏　 苏州, 215123) - - - 中图分类号: G04 文献标志码: A 文章编号: 1008 6552 (2014) 06 0016 08 “星座决定性格、 星座决定命运”。 近年来, 星座热在青年人群中兴起, 特别是在大学校园里, 年 轻的学生们热切地迷恋星座文化, 星座成为了他们日常谈话和人际交往中必不可少的话题。 他们关心 什么时候能找到心目中的白马王子, 哪一天是自己的 “幸运日” 和 “倒霉日”, 还会购买与自己星座相 关的开运物品等。 越来越多的青年对星座文化津津乐道, 在 “星际迷航” 中寻找快乐, 甚至将其当成 了一种精神必需品, 成为名副其实的 “星座控”。 “星座” 在大学生群体中的流行, 是青年的个人和集 体心理, 以及现代社会的经济、 文化和政治等因素综合作用的结果。 笔者试图通过对 “新浪星座”、 “搜狐星座”、 “第一星座网” 等网站星座栏目进行研究, 探究青年人沉迷星座的心理、 文化和社会根 源, 分析星座话语与青年人个体行为间的因果关系。 一、 自我认同的新媒介 “星座运势说最近蓝色不适合我, 所以我不穿这件衣服。” “我和男朋友分手是因为星座不合, 他是 射手座, 我是巨蟹座, 这俩星座不相配。” 当越来越多的主流网站、 杂志、 电视节目内容被 “占星”、 “星座运势” 和 “星座爱情” 所充斥, 站在时尚潮流前沿的青年以星座来预测、 判断生活、 职业和感 情, 从服饰搭配选择到恋爱对象取舍, “星座运程说” 成了他们心目中最值得信赖的理由。 星座文化是以出生日期对应天文星体运行为基础, 根据不同星座的人归纳出不同的主体人格、 性 格以及在面对事业、 感情与财富等人生大类问题时的特点, 让每个人都能 “对星入座”。 对自己尚不完 全了解的青年, 看到星座文化对自己个性特征、 缺点、 人际乃至未来职业、 婚恋的精准把握, 会觉得 “大致符合”、 “说的就是自己”, 便自然而然地深信不疑, 从此为人处世都要参考星座的分析与建议, 甚至把未来的发展 “托付” 给星座指导。 青年人形成了自己的交际圈子, 在这个交际圈层里, 个人对 “星座” 的迷信也会带动周围的青年朋友涉足星座知识, 相信星座文化。 星座文化对人的性格、 命理的分析与归类试图帮助青年们认识自我, 各类星座网站和空间为不同 星座的人群选择了个性化的星座知识图谱, 开展从今日到今年的运程解说, 提供为人处世、 婚恋人选、 基金项目:2011年江苏省社科基金项目 “江苏城市形象的媒体塑造与传播研究” (11TQC008) 和2009 年教育部人文社科青 年基金项目 “媒介文化的批判理论研究” (09YJC860019) 的成果。 第6期 颜　 欢　 曾一果: 新媒体时代的 “星座文化热” 现象解读 17 职业选择、 生活态度、 家庭理财等建议, 生活的方方面面无所不包。 星座文化以神秘的色彩、