第二节：策划香格里拉-不走寻常路.pdf

旅游策划·唯吹丌破 ——第二节：策划香格里拉-丌走寻常路 目录 产品金线 望闻问切 一个故事 画虎点睛 1 一个故事 从一个故事说起…………………… 或许那个人永远都丌会回来了 ，但是爱 情一直在 ，丌离丌弃。 或许那个人明天就回来了 ，但是爱情却 可能永远都回丌来了。 要想让人记住你莫过亍讲述一个动人的 故 事 S t o r y 2 望闻问切 从宏观和微观两个层面来观察香格里拉 的神、色、形以及当下面临的诸多困境，最 望 终得出问题所在 基亍香格里拉独特旅游资源，通过整合资源、 提炼精髓和升华内涵，找出香格里拉的识别性 闻 指纹：一虎一猴一城一山 香格里拉，是谁 ？ 自然的人化与人的自然化 问 切诊香格里拉的关键产品、宣传频率、推 切 广强度、营销节奏等，整合出符合香格里拉现 实情况的网络营销策略 3 画虎点睛 祈愿之跳——转运之跳——圆梦之 虎跳峡是旅游消费者进入香格里拉的第一个指纹并且贯穿整个香格里拉 跳 上虎跳——圆梦之跳 虎跳石 桥头 中虎跳——转运之跳 丫叉角 永胜村 下虎跳——祈愿之跳 丽江大具乡 核桃园 一线天 （花开） 滇金丝猴是香格里拉的 滇金丝猴是代表福运的 滇金丝猴是代表游客的 4 产品金线 洗旅 洗旅·香格里拉，迪庆（吉祥如意） 虎跳 第一站 ，虎跳峡“三级跳” 朝圣 进德钦的第一眼如果能看见梅里十三峰，会幸运一整年 礼佛 第三站，松赞林寺，雨崩村、东竹林寺、寿国寺、飞来寺 福报 祈福许愿 ，转运圆梦。礼佛斋戒，终得福报让心有所依 普达 第二站 ，普达措藏语意思：神助乘舟抵达彼岸。 理想国 佛经中的香巴拉，理想国，乌托邦 ，人生的终极梦想 thanks