迈迪-特步培训讲义-生意导向的品牌管理.pdf

“全员品牌力”培训 生意导向的品牌管理 迈迪BMC品牌管理学院 厦门，2011年12月23-24 日 本文件中包含的信息属于应保密的信息并且属于商业机密。没有本公司预先的 书面同意，不得以复制或任何形式传播。任何版权的声明并不暗示着对于本文 件任何部分不加限制的公众使用。 迈迪品牌咨询核心讲师——汪德宏个人简介 “微观品牌管理理论”创始人 汪德宏 先生 毕业于清华大学，拥有16年的专业品牌管理经验。 汪先生毕业后即加入宝洁公司，从事品牌管理工作，先后负责洗发水、 牙膏等产品的品牌管理工作，任品牌经理。离开宝洁公司之后，担任 市场总监。并成功的建立了etang的市场部门。 汪先生于2000年底作为发起人创办了迈迪咨询公司，以“打造5个品牌 进入世界品牌百强榜”作为企业使命，“知行合一”为品牌理念。一直 为国内各类大型企业提供品牌管理咨询服务，作为主要人员和企业高层 一起制定相关的品牌战略，并协助推动了这些企业的品牌战略实施。 汪先生的著作《品牌知行—微观品牌管理与研究》于2004年5月出版， 其中的内容与观点被各财经媒体广泛转载。 曾为众多中外知名企业及机构提供咨询和培训服务，如海尔集团，网 易，耐克，欧莱雅，中粮，益海嘉里，李宁，OPPO ，上海电信，攀 钢，阿里巴巴，黄金搭档，华润涂料等。 1 生意导向的品牌管理 1 内容安排  第一单元 品牌理念基础  第二单元 品牌营销一体化  第三单元 品牌定位  第四单元 品牌传播与推广  第五单元 品牌架构与延伸  第六单元 品牌经理人 生意导向的品牌管理 2 1 第一单元 品牌理念基础 品牌的定义 产品vs.品牌 品牌适合谁 生意导向的品牌管理 4 2 我们生活在一个充满品牌的世界…… Made in China 生意导向的品牌管理 5 什么是品牌？ “品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、 包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。 品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的 经验而有所界定。” —David Ogilvy 品牌是和品牌名称和标志联系在一起的一套资产（或 负债），它们可以增加（或减少）一个产品或服务的 价值。 —David A. Aaker 生意导向的品牌管理 6