消费类人群调查.pptVIP

* 一、我国居民消费虽受年龄、地域、性别的影响，但其中还有一个决定性因素--居民收入 二、中国居民消费中存在着很多不良的消费心理，从众心理、求异心理、图便宜等等。所以我们应该树立求实心理，倡导理性消费。 三、从地域的网上消费的差距可以以小见大的折射出我国经济发展不平衡。 四、在居民收入上存在着较大的差异，极力的反应出我国存在着严重的层次性。 综上所述，我组所得结果如下： * 14181 14181 14181 14181 14181 14181 五、随着我国的经济伴随着科学技术的迅猛发展，人们的生活节奏也变得越来越快、而网上购物却给了这一切变化一个最好的答卷。顺势而上的蓬勃发展。这也是网上购物人数剧增的两个根本原因。 六、通过所有数据表明，我国每年网购的人数和次数都在迅猛的上升，因此就给电子商务专业带来很大的发展空间。 中国网购人群调查与分析 目录一览表 一、网购人群主要构成 二、网购人群性别比例 三、男性与女性网购行为差异 四、不同年龄用户网购差异 五、网购网民与网民收入结构对比 六、网购网民学历结构对比 七、大学生网络购物分析 八、非学生与学生的网购消费对比 九、各地区网购分布图 十、城乡结构 十一、购物网站品牌认知渠 Your Topic Goes Here Your subtopic goes here 网购人群主要构成 目前，我国网民存在群体偏年轻化的特点，并且有从较高学历和收入群体向较低学历和收入人群扩散的趋势。网购用户特征的变化也呈现类似的特点，但网购市场用户也具有一定的独特性。 网购人群性别比例 从网购用户的性别结构看网购群体中女性显优占比高于男性。在当今这个网络普及化的年代女性和男性拥有几乎同样的网络资源网民的男女比例为5347。但是由于网络购物的时尚性、便捷性和娱乐性与女性的购物习惯相结合女性热衷购物的习惯在线上延伸 女性61.5% 男性38.5% 女性网民也逐渐成为网络购物的活跃人群。不仅如此女性在网络购物用户中的比重也在逐步提高。2008年女性占网购网民的比例为50.8%略高于男性。到2011年这一比例提升到61.5%明显高于男性。 男性与女性网购行为差异 　　不同性别用户在购物金额上的差别可能和选购的商品差异有关。男性在购买个人通讯数码产品、电脑机配件、家电以及运动设施上的比例高于女性，而这些物品单价相对较高。在充值卡、游戏点卡等虚拟卡的消费上，男性也远高于女性。这些卡品的购买频率相对较高，使男性高频网购用户占比高于女性。 　　男性半年内在首选购物网站的购物金额多于女性，其中有31.6%的男性半年网购在1000元以上，女性只有23.4%。有52%的女性用户半年内在首选购物网站购物500元以下，这一比例高于男性5.5个百分点。 不同年龄用户网购差异 　　网购高频用户集中在18～25岁之间，这一年龄段网购占47.9%。其次是26岁以上的群体，有42%的人属于高频网购用户。相对而言，目前网络购物用户更为集中的18～35岁网民，其购买频次要高于其他用户群体。 　　虽然目前年轻网购用户比重较大，但从网购频率和金额看，26岁以上的网民网络购物更为活跃。 其半年购买的频率和金额都高于低龄群体，是网络购物用户中重要的组成部分。由于该群体职业较为稳定，经济更加宽裕，也是最有条件进行网购的人群。 网购网民与网民收入结构对比 从网购用户的收入分布看我国网购用户中收入在收入10003000的人群较多并且在网购用户中的占比在逐步增大。目前这一群体已经占到了网购用户总数的54.7%。其中收入在10012000元的网民 是网购用户中最多的群体达到29.8%。 入在10012000元的网民是网购用户中最多的群体达到29.8%。其次是月收入在20013000元的网民占比为24.9% 网购网民学历结构对比 从网购用户的学历结构看网购用户整体学历偏高但有逐步向低学历渗透的趋势。与普通网民相比网购用户中高学历群体占比较高大学本科学历的占到66.5%初中以下的只有4.8%。从变化趋势看大专学历用户已经取代大学本科学历用户成为网购用户的主体网购用户的学历结构发生较大变化同时低学历网购用户的比例逐步提高。 其中初中、高中以及大专学历网购用户占比分别上升了0.812.3和13.4个百分点。网购用户向低学历渗透表明我国网络购物门槛开始降低从少数人使用的另类方式向大众服务转变。 大学生网上购物内在因素 （一）心理因素 1、网上购物方便、便宜 2、网上购物商品齐全 　　　网络商店中的商品种类多，没有商店营业面积限制。它可以包含国内外的各种产品，充分体现了网络无地域限制的优势。 3、网络购物没有时间限制 　　　作为网络商