6300大众传播学试卷.doc

试卷代号：6300 座位号□□ 安徽广播电视大学2014--2015学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告学专业 大众传播学 试题 2015年1月 题号 一 二 三 四 总分 分数 得 分 评卷人 一、名词解释题（每小题5分，共20分） 人际传播 象征符 3、拟态环境 4、“使用与满足” 得 分 评卷人 二、简答题（每小题10分，共40分） 1、作为社会成员，受众在参与大众传播活动时也是重要的权利主体。请结合案例，谈谈受众拥有的基本权利。 2、在传播学的形成过程，有四位社会科学的学者做出了卓越的贡献，我们称他们为传播学四大先驱。请谈谈你对这四大先驱的认识，以及他们对传播学的主要贡献。 3、请谈谈你对“议程设置”理论的基本思想和核心意义的理解。 4、库利学说中最流行的概念就是镜中我，这个概念是他在1902年提出的，用来说明自我如何在与他人的互动关系中不断形成的过程。请谈谈你对这一观念的理解。 得 分 评卷人 三、论述题（每小题20分，共20分） 大众传播是一种极为复杂的社会现象，而大众的意义是最为复杂的。请从传播者、传播机构、传播内容和受传者四个角度对大众传播的定义进行分析。 得 分 评卷人 四、材料题（每小题20分，共20分） 【】微信是腾讯公司推出的，用户可以通过手机、平板和网页快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈和消息推送等功能，用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注微信公众平台，同时微信帮将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。消息称微信将对服务类公众帐号收费，微信拥有超过6亿用户，日均活跃用户超过1亿，曾在27个国家和地区的App Store排行榜上排名第一 微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。微信商城的开发业随之兴起，微信商城是基于微信而研发的一款社会化电子商务系统，消费者只要通过微信平台，就可以实现商品查询、选购、体验、互动、订购与支付的线上线下一体化服务模式。其中，微网网络研发的微信商城系统，同时又是一款传统互联网、移动互联网、微信、易信四网一体化的企业购物系统。微信和微博最大的区别在于精准两个字。微博是有微博主发一条微博，然后粉丝就可以通过看自己的微博主页就能看到微博主发的内容了，但是现在一般人关注的人太多，所以能看到微博主发的微博就是随机的。而微信就不同了，微信公众平台帐号发一条群发消息，所有关注的人都会收到这条消息。想象一下吧，如果你走在路上，正在寻找吃饭的地方，微信突然弹出消息说，附近某某馆子有优惠券、可以打折，你是会高兴还是会反感？再想象一下，如果你关注某个服装品牌，微信突然弹出消息说，哥们，你附近的某专卖店3折大甩卖，你会不会觉得很实用？　　微信上，用户之间是对话关系，微信普通用户之间，需要互加好友，这构成了对等关系。而微博普通用户之间则不需要互加好友，双方的关系并非对等，而是多向度错落、一对多。　　微信是私密空间内的闭环交流，而微博是开放的扩散传播。一个向内，一个向外；一个私密，一个公开；一个注重交流，一个注重传播。　　微信用户主要是双方同时在线聊天，而微博则是差时浏览信息，用户各自发布自己的微博，粉丝查看信息并非同步，而是刷新查看所关注对象此前发布的信息。这种同时与差时也决定了微信与微博的功能与内容之差。 《大众传播学》试卷 第 3 页 共 3 页