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消费需求：引擎作用不断增强 ——2015 年消费形势分析和2016 年展望 经济发展的最终目的，是满足人民群众对物质产品和精神产 品的真实需求，让人民更多更好地共享改革成果。当前，我国经 济增长正在从投资驱动转向更加依靠消费驱动的过程中，消费能 力、消费水平、消费质量、消费环境都还有很大的提升空间。传 统的住房、汽车等消费热点受到制约；新兴信息、养老、医疗、 绿色消费潜力巨大，但发展还不够成熟规范；公共消费发展不足； 不同人群的消费能力和消费的诉求差异拉大；对产品和服务的需 求正在向个性化、多样化的方向转变。面对这种情况，要进一步 重视消费在经济发展中的作用，以提高消费质量为重点，既要积 极鼓励扩大消费，又要促进公平、理性、绿色消费；既要注重激 发消费活力，又要注重培养居民消费能力；既要注重发展私人消 费，也要注重发展公共消费，让消费成为促进产业升级、经济发 展、社会稳定的引擎。 一、2015 年消费市场总体情况 2015 年，我国消费市场总体运行平稳，消费对GDP 拉动作 用大幅提高。餐饮业、房地产、汽车等传统消费领域调整呈现积 极势头，新兴消费形态不断涌现。 （一）消费市场运行总体平稳，消费对GDP 拉动作用大幅 提高 2015 年全年，社会消费品零售总额300931 亿元，比上年名 义增长10.7% （扣除价格因素实际增长10.6%）。其中，限额以上 单位消费品零售额142558 亿元，增长7.8% 。按经营单位所在地 分，城镇消费品零售额 258999 亿元，比上年增长 10.5%，乡村 消费品零售额41932 亿元，增长11.8%。按消费形态分，餐饮收 入32310 亿元，比上年增长 11.7%，商品零售268621 亿元，增 1 长10.6%，其中限额以上单位商品零售133891 亿元，增长7.9% 。 全年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为66.4% ，比上 年提高 15.4 个百分点。在外贸遇冷、投资增速回落的情况下， 消费成为中国经济增长的稳定力量。 （二）传统消费领域调整呈现积极势头 餐饮业增长逐步回升。2015 年全国餐饮收入首次突破３万 亿元，同比增长 11.7%。其中大众化餐饮市场份额已超过 80% ， 据中国烹饪协会统计，过去全国餐饮百强中基本都是高端餐饮， 但目前快餐类企业已有 19 家，营业收入占全国餐饮百强总营业 收入的近４成。餐饮业总体上呈现三个新特点：一是产业链条全 面延伸，很多企业正在向包括农副产品、半成品、分销渠道等环 节拓展；二是连锁经营渐成规模，大众餐饮消费需求火爆；三是 随着人们消费观念、品质意识的变化，大众消费中仍存在一定的 高档需求，高端市场仍有较大发展空间。2 房地产去库存政策有所成效，市场整体有所改善。2015 年， 1 国家统计局1 月19 日公布 2餐饮业新特征：小店面大后台、小产品大市场、小群体大众化，赢商网2015 年02 月22 日 央行5 次降息、4 次全面降准，房贷成本已降至历史低位，同时， 降首付、减税负、放松对外国人购买房产的限制、全面放开二孩 等政策频发，利好房地产市场发展，商品房销售持续回暖。2015 年，全国商品房销售面积为12.8 亿平方米，同比增长6.5% ，增 幅较1-11 月收窄0.9 个百分点；销售额为8.73 万亿元，创历史 新高，同比增长14.4%，增幅较1-11 月收窄1.2 个百分点。其中， 住宅销售面积为11.2 亿平方米，同比增长6.9% ，较1-11 月收窄 1.0 个百分点，销售额为7.28 万亿元，同比增长16.6%，较1-11 3 月收窄1.4 个百分点 。 汽车市场继续回落，但新能源车爆发式增长。2014 年，汽 车总销量首次超过2400 万辆，连续第七年位居世界第一，但增 幅继续回落，整车销量增幅只有4.7% ，但在结构上有积极变化。 一是乘商比进一步加大，2015 年乘用车销量首次超过2000 万辆， 商用车继续下滑，降幅近 9% ，乘商比的进一步提升，表明中国 进入汽车社