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重庆晨报 2010-2011 专题研究报告之五 2010 年-2011 年 重庆报纸专刊的读者定位竞争环境调查报告 项目主持：张洪忠 博士 2010 年 12 月·北京-美国 1 重庆晨报 2010-2011 专题研究报告之五 目 录 一．调查方法3 二、重庆居民的媒介接触情况4 三、专刊版块的规模比较5 四、专刊内容的目标读者构成特点6 1.性别构成的特点6 2.年龄构成特点7 3.学历构成特点8 4. 收入构成特点9 5.职业特征分析10 6.地域特点分析10 五．重庆居民上网情况11 1. 各网站覆盖情况11 2.主要网站的网民结构12 3. 上网主要活动13 六、结论14 2 重庆晨报 2010-2011 专题研究报告之五 一．调查方法 1、调查总体 本次调查数据可以推论重庆主城五区14—70岁的所有识字的长住与暂住 居民。主城五区包括渝中区、沙坪坝区、南岸区、江北区、九龙坡区（含石桥铺 一带的高新区）。   2、抽样方法 按照五个区的人口数比例分配样本。然后在每个区划片区抽取调查点，既按 地图距离划出访问区域，在每个区域按不同位置选定四——五个调查点。在全重 庆六区共有调查点10个。每个调查点在规定时间按照访问员守则定点访问10— —13个居民。。该抽样方法近似于PPS入户调查，相比于PPS抽样，本次抽样 方法能够避免高档住宅楼或者新小区无法入户的缺陷。 3、调查方式：问卷面访。   4、调查执行 调查执行时间是2010年10月30—31日。调查地点的抽样由研究者自己逐 一选定，并设计好问卷与访问员守则。调查的督导由重庆大学新闻传播专业的五 位研究生担任，每人负责一个片区具体调查地点的确定与调查员的管理。调查员 由重庆工商大学的100