消费者对国内男装偏好与购买行为调查.pdfVIP

浙江纺织服装职业技术学院学报2014 年3 月 页 第 1期第 49 doi: 10.3969/j.issn. 1674-2346.2014.01.011 消费者对国内男装偏好与购买行为调查 李莎莎 刘国联 摘 要：以男士为调查对象，调查了消费者对国内男装偏好与购买行为。结果表明：男士购买服装时是非常注重个 人感觉，以及款式、做工、面料等；男士们穿服装休闲类最多，运动类次之，商务类相对较少；男士购买服装的场所主 要是专卖店、百货商场和网购，并且国内品牌较多。 关键词：男装；消费者偏好；购买行为；问卷调查 中图分类号：F713.3 文献标识码：B 文章编号：1674-2346 2014 01-0049-04( ) 长期以来，男性比女性更广泛的参与社会，也更注重着装环境对衣着服饰的要求以及服装的功能与 形式的统一，因此男装业不断发展，国内男装品牌形成了以劲霸、雅戈尔等众多规模企业。随着社会的 发展和经济的增长，人们对服装的需求不仅仅局限于过去的保暖、遮羞，而是个人品味、文化、修养的 体现，消费者逐渐形成了自己的审美兴趣和消费趋向。男装业必须及时把握消费需求，为男装品牌产品 的开发与营销提供依据。 1 调查过程 调查以男士为对象，2013 年 10 月份在苏州地区的火车站候车厅、大型综合图书馆、新华书店，校 园以及网上进行。此次调查共回收问卷316份，其中31份来自问卷星，285 来自定点问卷调查。问卷答 案采用5 分制，即“确实是这样”5 分，“是这样”4 分，“一般”3 分，“不是这样”2 分，“的确不是这 样”1分。数据分析方法采用Excel 和SPSS软件进行。 2 调查结果 2.1 样本组成（表 1，表2） 表 1 调查对象年龄构成表 20 岁及以下 21-30 岁 31-50 岁 50 岁以上 37.34 %43.35 16.14 %3.16 表2 调查对象成分构成 国家机关、党群组 商业、 农、林、牧、渔、生产运输设备操作 在校学生 织、企事业单位 专业技术人员 军人 其他 服务业人员 水利业生产人 人员及有关人员 负责人 56.65 %6.65 12.97 %12.03 1.9 %4.11 %0.95 %4.75 ———————————— 收稿日期：2014-01-06 作者