服饰符号与国家形象构建.pdfVIP

术平台 文化传播 饰符号与国家形象构建 殷 婷 （河北大学新 传播学院 河北 保定 071002 ） 要：在媒介技术快速发展的今天，一国的国家形象 心理与行为因素。随着改革开放的深入和国家实力的增强， 塑造与媒介中各类符号的传播紧密联系在一起。除了语言、 服饰符号也日渐 中国国家形象构建中显示出重要作用。 文字、影像等传播符号之外，非语言符号中的服饰形象符号 国家形象是一国内部与外部公众对该国政治、经济、社 也是生动反映一国整体形象最直观的传播符号。随着国家实 文 [5] 会、 化与地理等方面状况的认知与 价 。作为一国综合实 力的增强和媒介覆盖的全球化趋势，服饰符号已成为国家文 ， 力的反映，积极的国家形象会产生良好的国际舆论反响 为 化软实力符号传播的重要组成部分，参与着国家形象的建 国家的发展和振兴赢得国际支持。形象是符号意义生产的场 构。 所，受众对国家形象的认知就是符号意义的生产过程。在大 ： 、思想文 关键词 符号 含蓄意指 服饰符号 国家形象 众传播的层面上，国家形象的塑造依赖意识形态 化 ， 等软实力透过形象的含蓄意指层面进行意义的自主表达 这 60 年国庆盛典中，中国成功地通过媒介服饰符 就要求象征文本能通过形象的所指引导受众接受预先选定 —战士的新式军装、女民兵的桃红服饰、游行群众中的 [6] 号—— 的意义 ，或至少不会产生对抗性解读（歧义），有利于在国际 列宁服、航天服、少先队服等———向世界表达了一个谋求和 社会树立正面的国家形象。服饰符号作为象征文本的核心要 谐世界的发展中的大国形象。显示出服饰符号已成为中国文 素之一， 国家形象的塑造上起着相当关键的作用。 化软实力符号传播的重要组成部分，参与着国家形象的建 服饰符号是国家之间交流与对话的载体，以独特的语言 构。 谋求着国家形象的塑造：从符号学角度，大众传播的国家形 一、符号、服饰符号与国家形象构建 象包含三部分：语言讯息、被编码的图像讯息和非编码的图 形象是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种 觉器官 像讯息。服饰符号的字面讯息都是被编码的图像讯息，要靠 在大脑中形成的关于某种事物的整体印象。它受到人们对形 非连续性的符号和转换规则来形成信息。它既不是复制，也 象符号认知的约束和影响。 认知体系中，符号是指代一定 不是再现，而是 含蓄意指的运作下，依靠隐喻和转喻来输 意义的意象。索绪尔认为符号是意指行为的产物。意指是人 出意义，隐喻以新意义替换旧意义，转喻则赋予形象更多的 们透过符号的外在形态发现内 含义以及与之相关的价值 含蓄意指物。 跨文化传播中，由于文化差异，受众服饰符号 意 [1] ，意指是符号 观、 识形态等深层寓意 。 大众传播实践中 的解读不会局限于服饰本身，而将服饰形象所承载的文化信 一个又 。罗兰