和谐社会视域下大众传媒话语权体系重构.pdfVIP

传播理论与传播 Chuanbo ilun uChuanbos 【y 三hII ／／和谐社会视域下大众传媒话语权体系重构 口 张 众 摘要：大众传媒在维护公众 “说”与 “听”权益方面负有义不容辞的责任。针对大众传媒有其 自身的利益和生存法则， 以及强势群体和集团通过大众传媒构建其特有的话语体系，导致其他群体 的媒介接近权和使用权被忽视的状况，从和谐社会 建设的角度，阐述大众传媒话语资源公平分享的市场原则、新闻专业主义原则和权重原则，以及法律保护机制、代理代言机 制、传媒的民间监管机制和媒介素养教育机制。 关键词：和谐社会；大众传媒 ；媒体话语权；媒介接近权；媒介使用权 作者：张众，湖北工业大学期刊社副编审。 表达 自由是和谐社会重要 内容之一 ，具体表现为公民 学者阿特休尔 由此得出结论 ：在现代社会 中，大众传媒不 在言论 、出版 、新 闻等方面的 自由。而公 民的这种 自由必 是受制于政治权力 ，就是俯首于一定的经济利益集团，从 须依靠大众传媒予 以实现。大众传媒使世界变成地球村 ， 来就不可能是真正独立的，这无一不是 以牺牲 了多数人 的 是现代社会 的黏着剂 ，同时作为社会公器 ，是公众 了解社 权益为代价。在政党报刊时代 ，报刊用于党 同伐异、相互 会 、融人社会 、参与社会的最便捷 、最直接 、最广泛的途 攻讦 ，是政治的附庸 ，因此 ，大众传媒话语权 的予夺 以意 径 。作为稀缺资源的掌控者 ，大众传媒在维护公众 “说” 识形态为导向；大众廉价报刊出现后 ，报刊以及后来新兴 与 “听”权益方面负有义不容辞的责任 。然而，大众传媒 的广播 电视又陷人 了商业利益的泥沼 ，成为经济利益集 团 有其 自身的利益和生存法则 ，因其话语表达 已被提升至意 的代言人 ，这时的大众传媒话语权规则 由经济效益决定 ， 识形态的高度 ，甚至被赋予了制定社会规范 、控制人的思 表面上是大众传媒迎合公众眼球需要 ，其背后深藏着商业 想的神奇能力 ，加之社会系统 中其他集 团、组织也借助或 化诱导的消费主义本质 ，导致人们丧失更有意义的价值观 利用大众传媒的社会功能对公众施加各种影响，以及大众 和健康的生活方式 。 传媒 自身需要强有力的政经资源 以支持其发展 ，强势群 大众传媒话语资源公平分享的首要原则 ，在于打破话 体和集团通过大众传媒构建其特有的话语体系，营造服务 语权垄断 ，制止大众传媒幕后政治经济操盘手 ，确立 “大 于政治的价值观与意识形态环境，其他群体的话语便 自然 众传媒受众主权 ”的指导思想 。 “大众传媒受众主权”是 而然处于非主流 ，导致 “沉默的螺旋”理论所表述 的 “一 指大众传播系统的运转 ，必须 由传者 、媒介、受众三方的 方越来越大声疾呼 ，而另一方越来越沉默下去的螺旋式过 相互啮合才可进行 ，而受众 的需求向大众传播提供了源源 程”的结果 。在这种情况下，其他群体 的媒介接近权和使 不断的驱动力 ：传者 的信息传播 目标 即受众 ，其在注意力 用权被直接忽略 ，这与 “人人 畅所欲言 、正当权益受到保 市场的受欢迎度决定其传播效果 ；因为有 了注意力市场 ， 护”的和谐社会大相径庭 。 传媒从 中收获 “眼球 ”和可资其生存与发展的一切 ；处于 所谓大众传媒话语权 ，简言之就是通过公民大众传 市场中心的公众 ，不仅对信息有了更多的选择余地，而且 媒传达意见 的权利和权力 ，它既涵盖了法律赋予公 民的权 不再是信息枪弹下 “应声而倒的靶子”，而是成为社会信 益和利益 ，也包含特定集团和人群 自身具备的社会影响能 息传播活动 中有尊严 的参与者甚至是主导者 ，人人在注意 力 ，同时又是一种游戏规则。其 以民主为内涵 ，提升公 民 力市场面前获得均等 的使用大众传播 “金喇叭”的机会。 的话语地位 ，尊重公 民通过大众传媒传达意见的权利 ，维 媒介通过注意力市场淘选 “发声者”，这体现了社会公器 护和保障公 民的利益 ，是现代政治文明重要组成部分 ，同 对公众知情权和选择权的充分尊重和满足