阐释从传播学视角认识政府软实力.docVIP

　　阐释从传播学视角认识政府软实力 阐释从传播学视角认识政府软实力 导读：，从未停息过对它的讨论。党的十七大提出“建设文化软实力”，随后党的十八大提出“提高国家文化软实力”的战略目标，伴随国家层面对“软实力”的日益重视，政府和学术界对于建设国家软实力的研究和探索也逐步加深。近年来从国家层面和战略考量上，我国也进行了相当多的外交实践，并延及各级政府。显然，政府软实力既是国家软实力的 传播力天然是政府的软实力 　　自1990年哈佛大学教授约瑟夫·奈（Joseph S. Nye）提出“软实力”（soft power）的概念后，无论是学界还是政界，从未停息过对它的讨论。党的十七大提出“建设文化软实力”，随后党的十八大提出“提高国家文化软实力”的战略目标，伴随国家层面对“软实力”的日益重视，政府和学术界对于建设国家软实力的研究和探索也逐步加深。近年来从国家层面和战略考量上，我国也进行了相当多的外交实践，并延及各级政府。显然，政府软实力既是国家软实力的组成部分，也更多地是面对国内层面的一个概念。 　　按照奈的观点，软实力“源于一个国家的文化、政治理念和政策的吸引力”。美国伊利诺斯大学政治学教授道雷斯·格瑞伯（Dorris Graber）将奈的定义进一步具体化为“受人景仰的价值体系、受人尊重的对内对外政策和有吸引力的文化”三个要件。软实力靠的是对文化、传播和政治资源的占有，并凭借说服或吸引的方式运用这些资源，以达到自身目的，它区分基于对自然资源、工业能力、国防能力、人口、国民凝聚力、外交质量等硬实力基础上的军事干涉、强制外交、以及经济制裁等威胁强迫和金钱诱导等方式。 　　显然，软实力需要价值观的认同，文化的侵染，政策的魅力、形象的塑造，等等。这就是一种影响力。而软实力的一个核心要素是“舆论引导力”，即通过媒介传播的力量影响公众的感知，使一国的文化、政治理念和政策让受众认可，通过媒介的力量将这种影响力深入人心。就此看，传播力作为同样的一种影响力，就成为构建软实力的一部分，或者说，传播力天然就是软实力。 　　传播何以成为力量 　　传播是信息交流的体现和方式。信息无处不在，上至国家大事，下至街谈巷议，从其种类、性质、目的、作用、效果各方面来看表现十分复杂，也十分多元。信息时时在产生、也不断在消失。一旦信息的传递被人为赋予某种目的性，并通过特定的通道和媒介进一步延展，到达受众并在主客观上使其产生某种影响时，我们便称之为传播，它将会成为一种舆论，显示从传播学视角认识政府软实力由..收集整理提供,如需论文可联系我们.其内在的力量。 　　那么，传播何以成为一种力量呢？信息传播的基本路径是传播者通过媒介传达到受众，这里面有传播者、媒介和受众三个基本要素，也构成十分简单的传播模式。从传媒学的视角看，传播力大体有三个内涵：一是指传播主体对信息进行编码和解码的能力，比如传播载体的数量、技术、媒体的覆盖率等等，表现为一定的传播硬件能力的支撑；二是指传播客观上对社会或公众产生的影响力，被作为影响社会的一种软力量，影响人们情感认同、身份认同、价值认同；三是指传播可能对社会或公众产生的效果，一般来说，好的、有吸引力的传播内容主观上可能产生好的传播效果，在现实中转化为说服和影响的力量。 　　由此可以看出，传播的影响力既取决于传播主体的信息编码和扩散能力，也取决于信息内容能够产生的吸引力，以及受众对信息的解码和价值认同效果。它是一种主观与客观的结合，载体技术和接受能力的结合，自为与自在的结合，也是内容和价值的结合。总体来说，传播的影响力就是这样一种能力、力量和效果的综合，最终要体现为信息受众能不能默许、服从、信任信息发布主体的目的，并产生其所期望的行动。所以，信息是一种自然现象，而传播则是有目的的行为。传播如果对受众产生了吸引力、影响力，让受众自觉地认同、服从并产生潜移默化的行动，传播的力量就产生了。 　　显然，大众传播媒体，像报刊、电视、广播和互联X，是传播的主要载体，也是传播力产生的源泉。在更多的时候，我们所讲的传播力就是指利用大众媒体的技术力量对一种价值观、形象、文化等的塑造，并对社会公众产生的影响力。近年来，传播力在新闻传播学界、政界乃至社会上成为一个热词，并经常和“文化传播力”、“媒体传播力”、“政府传播力”、“国际传播力”连用，显示出传播力已经越来越深入社会经济生活的现实层面。但传播力并不一定就是正面的力量，能够产生正面的效果。 　　当二战前期，希特勒政府的宣传部长大肆开动宣传机器，掀起反犹太主义思潮的时候，一场血腥的战争便无可避开；当二十世纪五六十年代苏美两个超级大国形成舆论对峙，几十年的东西方冷战便横隔了两个世界的交流。同样，也因传播力的扩散，尽显了赫鲁晓夫“大脚跺桌”的“共产主义集权式”的傲慢和尼克松总统面对“水门事件”的黯然神伤…… 　　传播力是一把“