资本青睐的网红们，如何玩转“价值”与“人性”两板斧.docVIP

　　资本青睐的网红们，如何玩转“价值”与“人性”两板斧 本文将通过对六个靠内容走红网络的账号的简单分析，阐述六种有价值内容的展现形式，同时以“博物杂志”的“博物君”为例，谈一谈有“人性”的内容的基本特征。通过这样的分析，希望能够带给做内容运营的运营er一些启示。 什么是好内容？这不是一个有标准答案的问题。 但纵观那些公认的好内容，又不难发现这个答案背后的共性，那就是“价值”与“人性”。内容的价值，吸引用户的关注与分享，为内容带来影响力与传播力；而内容的人性，促进用户的互动与忠诚，为内容带来好感度与人格魅力。他们，正是打造好内容的两板斧。 近两年，有一大批的靠内容走红的人，比如papi酱、咪蒙、二更、同道大叔等等，他们靠内容圈粉，甚至凭借内容获得资本的青睐。能够在内容过剩的时代，做到这种程度，内容的两板斧都算玩到了极致。今天我将通过对六个靠内容走红网络的账号的简单分析，阐述六种有价值内容的展现形式，同时以“博物杂志”的“博物君”为例，谈一谈有“人性”的内容的基本特征。通过这样的分析，希望能够带给做内容运营的运营er一些启示。 如何做“有价值”的内容？ 什么是有价值的内容，简单点来说，就是对阅读的人来说有用。这个有价值可以从六个角度来解读： 1、有观点或态度，能带给读者共鸣与启示 网易新闻有一个口号叫“做有态度的新闻”，新闻媒体不是应该保持中立与公正，而这与观点态度正好是冲突的，但偏偏就是这个“有态度”的媒体从众多的新闻媒体中突围而出，赢得用户的追捧，新闻之下有争议、有撕逼，有故事。 在同质化的内容中，态度和观点就像一件个性化的外衣，因为鲜亮因为有特色，喜欢的人点赞共鸣，不喜欢的人反对争议，总之都会带来话题与流量。 以咪蒙为例，她最大的特色就是有观点有态度，而且她的态度立场总结起来基本上也非常简单，那就是：女性一定要自强自信、独立上进、三观正，在她的内容里她俨然就是为“精英女性”群体的一个代言人。 所以读她的文章，你会发现她不是在骂为男人而活的女人，就是在骂出轨的男人，又或者熬着一锅锅的鸡汤，谆谆的教诲女人要取悦自己、要对自己好，又或者提醒在职场上打拼的女性更加的努力、更加的坚强，更加的上进。 这种贯穿在内容里态度，我们估且不追究她是否正确，又会带来何种价值导向，但这种态度就自带了IP，所以才会挺咪蒙的和黑咪蒙的文章几乎都同样多。而我们简直完全可以想得到，如果咪蒙的当时选择创作的内容都是对的，既要讨好精英女性，又要维护家庭妇女的自尊，什么都四平八稳一分为二，那么观点一致的读者还会读得那么爽心，观点不同的读者还会读得那么窝心吗？ 2、有新意，带给读者新鲜的体验 内容的新意，有可能是分析角度的新意，当别人都在追捧90后的诗意女孩的古典美时，将分析的视角转向主持人是新意，将分析的角度对准古典文学教育也是新意；内容的新意，也有可能是表现形式上的新意，当大家都在中规中矩的用编辑器编辑文字的时候，H5的内容是新意、长图文的内容也是新意、漫画风的内容同样是新意。 不断推成出新的内容，不止是能够给用户更新鲜的体验，而且能够保持用户对内容的好奇心与期待感，而且独辟蹊径也会给读者带来独特的思考角度，当然也就更有价值。 papi酱的走红，就是表现形式新意的走红。在她之前，几乎很少见到像她这样一个人在同一个视频中扮演各种角色，搞怪、吐槽，快嘴快舌。因为新奇，也因为她那很强的镜头表现力，所以她会火得一踏糊涂，会成为内容创业者膜拜的代表。 而同样，papi酱的未来，同样瓶颈又在于“新意”二字上。形式上的新意已经玩过，内容上她却始终在成为网络热门话题的二道贩子，当新意的形式不再让人新奇，曾经被追捧的吐槽方式不再让人感冒，如果她没能推出更多更加有新意的形式与内容，她也终将会沦为一个“现象级”的网红，然后被其他更有新意的网红所取代。 3、有干货，带给读者营养与收获 干货，原本是只那些没有水分可以收藏待食的食物，而对于内容运营，干货就是没有水分，实打实能够给到读者启示的经验与知识。 干货的“长相”一般有明显的三个特点：逻辑思路清晰明朗、知识理论非肤浅的泛泛而谈需要反复阅读与思考、能够对读者产生指导性作用。 获得越榕资本2000万元投资的鸟哥笔记，就是干货届内容的代表。 鸟哥笔记公众号内容的标题，如果阅读过，就会发现最高频出现的几个词基本上就是“如何”“怎样”“教你”“总结”“技巧”等等，怎么写爆款标题，如何做市场推广，教你做优化，工作的总结、创意的技巧等等，鸟哥笔记所精选的所有内容，都基本上保留着以上干货的基本特征，如同一本教科书，务必让关注的读者能够有所得有所悟。 4、有真相，带给读者真实与震撼 真相类的内容，一般包括以下几种形式： 解密：原本是密存的档案，原本是密谈的对话，原本是绝密的文件报告，原本是保密的人物关系等等，进行解封与介绍。 揭秘：原本是中医的秘方，