“势在人为”的新娱乐时代.docVIP

“势在人为”的新娱乐时代 　　导语：如果说电子竞技本身是由绝大部分的体育基因和一些斑驳不清的其他因素组成的话，那么对于电竞爱好者而言，电竞则更多的代表了一种娱乐的方式和体验，面对电竞馆这个课题的时候，似乎很多人都答不上来它从哪里来要到哪里去，与自身产业链环节息息相关的东西，反倒让人有了“盲人摸象”的感觉。 　　当试着放下电竞馆的种种表现，不再纠结于应该如何定义，用更高的视角，站在近几年娱乐产业整体调整的大势之下去审视电竞馆的时候，视野反而清晰了起来。 　　把电竞馆当做娱乐大潮中一朵不大的浪花时，就摸到了电竞馆的脉门。 　　大势所趋：从形式娱乐回归内容娱乐 　　娱乐的形式和内容从来都是同样重要的部分，娱乐形式和娱乐内容的重要性是一个螺旋式上升的过程，某一个阶段新形式会成为主流，经过自然选择，某一个年龄段的人们会找到一个最大影响力的形式，然后这个娱乐形式中的内容会逐渐升级，回归到内容娱乐的时代，当内容遭遇瓶颈之后，人们又会自发寻找新娱乐形式，如此螺旋式上升。 　　近几年，对于中国人而言，不断地有新东西出现在面前，这是一个属于娱乐方式的时代，在电视时代接近尾声的时候，电影、攀岩、滑雪、德州扑克、潜水、桌游、电竞这些无序的娱乐方式不断的冲击着我们原有的生活，有太多新颖的形式等着我们去尝试。 　　娱乐形式的时代走向终结 　　娱乐是对应工作的一种状态，但是大多数人对于自己想要什么样的娱乐方式并没有明确清晰的认识。这是中国历史上一直沿袭的一种观点，一定时间段内会有一个明确主流价值观，可能是升官，也可能是发财，其他与之相左的生活都被视为是浪费，为社会所不齿。正是因为如此，在很长一段时间里，娱乐一直被压抑的欲望，任何娱乐形式同样也受到主流价值观的压制。 　　无论如何不甘心，尼尔?波兹曼预言的时代，终究还是来临了，当生存权不受威胁的时候，谁也无法阻挡最原始的欲望被挖掘。对于很多人而言这些新鲜的玩法都是陌生的，好像参与到这些形式里就实现了娱乐，这是娱乐方式时代最重要的标志。 　　上一轮内容娱乐时代是属于电视机的，但是在电视内容陷入瓶颈之后，已经有几年时间让人们去尝试新的娱乐方式，而在年轻人的群体之中，可以清楚的感受到UGC（User Generated Content，即用户原创内容）通过社交网络、直播平台这样更优质的渠道成为了主流。而UGC的内容和传播方式代表的却是一种对于过去形式与内容循环上的颠覆，因为用户已经有能力更自主的选择内容。 　　未来很长一段时间里，娱乐会带上浓重的互联网属性，去中心化的娱乐方式和内容是可见的趋势。同时，在各自的领域之内，对于内容深耕的时代已经到来，被分散各个圈层用户已经非常熟悉所处娱乐环境的玩法，以内容赢得更多的用户是每一个娱乐内容从业者都需要直面的问题。 　　内容是有钱人家的“女儿” 　　过去一年里，在实体经济整体调整的情况，属于第三产业主力的文娱部分，一度获得过资本市场大量的倾斜，热炒IP，不惜代价的恶性竞争让大部分和文娱有关的行业都陷入一种盲目的狂热，一夜暴富成为任何内容产业的“传说”的时候，也就离泡沫被挤破的一天不会太远了。 　　果不其然，去年年中证监会的一脚急刹车，让影视相关的老板、导演、编剧和演员都被打了一??棍，但这样的硬调控对于内容产业而言是必须的，好内容就和自家的女儿一样，是从小到大一点点“富养”起来的，不是刚走出了大山穿上香奈儿就能成为真正光鲜亮丽的名媛。 　　2016年，迪士尼出品的《疯狂动物城》仅在国内就收获超15亿元票房，成为国内最卖座的动画电影。但在其票房登顶的背后，动画主创团队仅动物行为调研就用时一年半；为了使动物形象的每一根毛发的光泽都可以生动逼真，整部电影的制作周期长达五年。匠人精神和资本家的耐心，从能把好的内容一点点养大。 　　虽然电竞领域可以触摸到的资本力量和影视剧完全不在一个量级上，但是相对于前些年的富二代玩票市场而言，这一两年资本力量的进入已经让很多人陷入的疯狂。证监会不屑于站出来踩刹车，并不代表电竞这个与内容高度相关联的行业可以是越过“富家养女”的规律。 　　从年底阿里和腾讯对于电竞的持续加码来看，这些布局整个娱乐市场的庞然大物，给了电竞更多深耕内容的空间，也为电竞原住民提供了更完善的发展计划。而我们发现，电竞馆都被列入了阿里体育和腾讯互娱非常重要的策略之中，由此可见在建立内容生态的过程中，电竞馆是作为承载一些更高级的内容形式而进行的长期布局。 　　内容和粉丝在线下的交互 　　普通受众仅仅是内容的接收者，虽然他们在接收内容的时候可能也掏了腰包，但他们与内容的关系基本上仅仅局限在接收内容的那个时间段里。进入融媒体时代，优质内容不能仅仅满足于一定的受众，必须要靠粉丝的加持才能完成可持续的商业价值的实现。 　　粉丝与内容和偶像的关系是长期的