西方传媒集团治理研究--以贝塔斯曼为例.pdfVIP

传 媒 研 究 2014年第5期 西方传媒集团治理研究 — — 以贝塔斯曼为例 牵 琳 (国家新闻出版广电总局直属出版社线装书局。北京 西城区 100009) 摘【 要】在2泄 纪60年代德国企业多元化发展的时代背景之下，贝塔斯曼在经由“书友会”业务所带来的印刷出版业务和图书营销 业务的巨大成功之后，具备了向其他传媒产业领域扩张的必要实力，也付诸于实际行动，并取得了巨大成功。贝塔斯曼将1970年代始 于出版业务 中的收购策略扩展应用到了德国以外的欧洲国家和美国。先是收购了西班牙出版社PlazaJanes．然后又将美国著名出版 社矮脚鸡图书和道布尔戴fDoub1edav)收归旗下。 关【键词】 传媒集团；治理；贝塔斯曼 【中图分类号】G20 【文献标识码】A 文【章编号】1007—4244(2o14)O5—325—1 当今世界，国际传媒集团以其雄厚的财力和强大品牌影响 于实际行动，并取得了巨大成功。 力，遍布全球的信息采集与生产、媒介产品分销或发布网络等的 贝塔斯曼的多元扩张首先始于由书籍出版印刷业向电影和 整个信息产业生产链．在全球信息传播领域占据主导地位。它们 电视产业的涉足，这种扩张主要以资本为纽带 。经由企业兼并收 主导着全球信息的内容、传播流向及形式的呈现，对全球化时代 购完成。1969年，贝塔斯曼以25％股权参股了总部位于汉堡的欧 的世界政治、经济、文化新秩序的建立和维护，具有举足轻重的 洲最大杂志出版集团古纳雅尔，开始涉足杂志出版产业领域。古 作用和巨大的影响力。 纳雅尔曾经书写了德国传媒的历史，旗下有著名的杂志品牌 《明 贝塔斯曼发端于1835年创建的一间印刷小作坊 ，至今 己有 星》周刊(Stem)和 碧《姬))(Brigitte)等，在德国以及欧洲的杂志出版 近176年的历史。总部位于德国北威州的偏辟小城居特斯洛。截 市场上占据重要的位置。贝塔斯曼的出手既彰显了实力．也体现 至2008年底 。共在全球50多个 国家设有分公司，拥有雇员 了其长远的战略眼光。 106。083人。2008年营业收入为161亿欧元 。是中国传媒产业同年 跨媒体、跨行业、跨区域、跨国界是西方传媒集团发展过程中 总产值的三分之一强。 的主要特征。贝塔斯曼也不例外。贝塔斯曼于1950~代在德国得 贝塔斯曼 (Be~elsmann AG)2009年位列全球四大传媒集团 到大发展之后，积聚了力量 ．特别是数次革新之后所形成的新的 之一。同时也是欧洲最大的传媒集团。截至2011年3月，贝塔斯曼 组织结构，也使得贝塔斯曼要把推行扩张路线作为必然选择。贝 的业务领域主要包括媒体运营、媒体服务以及媒体销售等，涵盖 塔斯曼将1970年代始于出版业务中的收购策略扩展应用到了德 了广播电视 、杂志报纸、图书出版、唱片发行，以及媒体服务和图 国以外的欧洲国家和美国，贝塔斯曼先是收购了西班牙出版社 书俱乐部等主要传媒经营领域。贝塔斯曼下辖五大子集团，分别 PlazaJanes，然后又将美国著名出版社矮脚鸡图书和道布尔戴 为 ：欧洲最大商业广播电视集 团卢森堡广播 电视集团(RTL (Doubleday)收归旗下，其中道布尔戴还包括两家图书俱乐部：“道 Group)，旗下拥有23家电视台、l7家广播电台、大量节 目内容和美 布尔戴书友会”和 “文学公会”。收购后进一步巩固和整合，将在美 国以外的最大独立电视销售商 (Fremantle Media)等；全球最大 国的出版业务以矮脚鸡—道布尔戴出版集团名义开展业务．并在 图书出版集团兰登书屋 (Random House)，旗下拥有遍布 19个 接下来的十余年中，使美国成为贝塔斯曼最重要的市场。 国家、120多家出版社，拥有在欧洲处于领导地位的印刷公司、呼 1997年1月，贝塔斯曼将旗下环球电影股份公司(