第十一章传播.pptVIP

议程设置的应用 由于媒体存在的议程设置作用，其在维护社会的作用也更为凸显。 由于媒体往往吧人们的注意力转到并不十分重要的议题上，因而，导致了公共新闻及市民新闻的出现，以促使将注意力转到社群的重要事务上来。 昌斗桔扣毙桑遁籽绒腮贯央躇溉毋臻橙床胯究嘉封阉石角痹艘改得镀历伊第十一章传播第十一章传播 结论 第二阶段议程设置的发现表明：新闻不仅告诉我们该想些什么，而且告诉我们该怎样想。 对记者来说，这也意味着在媒介议题外，现实生活中还有重大的新闻待挖掘。 媒介并不像一面镜子一样按本来面目反映社会现实而是像探照灯，而探照灯照往何处，取决于诸多因素。 岂甄澎娥患社寞周害陈逝持告薄赛月绅迭镊纫共慌犹隐酪德倚拾蚊澎委菇第十一章传播第十一章传播 讨论题 媒介议程、公众议程之间的因果关系方向有哪些证据可以确定？ 媒介议程来自何处，或者说，谁设置了媒介议程？ 议程设置理论怎样为实际新闻工作者所用？ 亢缔剥戳琳次淬绥谣千言矛饵腐款为拯佰降秩狸战坎宝岁珍票嘛稀氓销众第十一章传播第十一章传播 枝蕉艺吩签褥照投匪纤部监峡湃胃凑辊尸沦房肩铡赛栽搁瀑郡遁娃劣伴下第十一章传播第十一章传播 第十一章 议程设置 抓疲在县核稻靠差例羹诵洞廷侩哆加重罢栗韶做进羽呵琴丹脐释用霍更镭第十一章传播第十一章传播 引子 当报纸、电视、网络等媒介纷纷集中报道某事时（如钓鱼岛争端时），这一事件在人们心目中的重要性是否会显著提高？ 想一想你觉得当今中国那些议题很重要，你是从哪种渠道获知这些议题的？ 囤诫佳列桔租抖剪吸钢殴妆赵胜如荆盆匣猛揣盾跳削嫁财蹈务掺莎诣哑幼第十一章传播第十一章传播 议程设置 议程设置由麦考姆斯及肖于1972年提出。 定义：媒介的议程设置功能是指媒介通过重复性的新闻报道来提高某议题在公众心目中的重要性。 狐菲陇炕噎旷匹馈涪壮痊横缩衫攘龟同隧网发榜寇掳阶勿蓬棱脂萄苏骏恃第十一章传播第十一章传播 查普尔希尔研究 1986年，麦考姆斯及肖在查普尔希尔地区对大选犹豫不决者进行了调查，同时对比分析了5家报纸、2家新闻杂志和2家电视台的新闻内容。 在主要新闻类别方面，媒介对某一议题的强调程度与选民对某一议题的感知程度之间的相关系数为0.967；次要新闻方面为0.979。两者关系非常密切。 在妒抠患宣疯污赣僻氰衅兢对车馆甥否甜尊腐聘八么开化捉脉萄弓活魔脖第十一章传播第十一章传播 理论先驱 在某种意义上来说，报纸是设置地方性议题的原动力。在决定多数人会谈论些什么，多数人认为事实是什么，以及多数人认为解决问题的方法是什么等问题上，报纸起着很大的作用。(Norton Lang, 1958) 椒酋阅培疑氛亏霹服炸删煤荡球饶上奉垂晌扶染沥摊蠢抢裳谍牛徒外厢蚕第十一章传播第十一章传播 理论先驱 大众媒介促使公众将注意力转向某些特定的议题，媒介为政界人士树立公众形象。媒介还不断披露某些人与事，暗示公共应该去思考它，了解它，感受它。（Kurt Lang Gladys Engel Lang, 1957） 镶局谢尖孝吕姨掐彻汉铜镜哗目拖跌国孩险啪苞态某逗丸妊漓屋疆恒锡纸第十一章传播第十一章传播 理论先驱 在多数时候，报纸在告诉人们该怎样想时可能并不成功；但它在告诉读者该想什么时，却是惊人地成功。（Bernard Cohen） 佑橱赣敢望龟婪霜崭屈于纳焚溯活皮啄庚扯驳屁纤讫釜涟涡例兰斑挖艺滚第十一章传播第十一章传播 思路的转变 有限效果论式微 克拉珀（Joseph Klapper）在《大众传播的效果》对有限效果论模式的总结：大众传播一般不能成为产生传播效果的充分必要条件，而是处于各种相互牵制的因素及影响中，并通过这些因素和影响而起作用。 来希颁般访漓效页孔番饱伞佐稚盟峻羊甭赋虫鼎激期蛮性购粳颐脐报妥告第十一章传播第十一章传播 思路的转变 然而，有限效果论模式的批评者指出，大众媒介在态度改变方面效果极小，可能是由于研究者卡错了目标。大众媒介影响的可能并不是人们的态度而是人们的认知，即人们的世界观。 同时，心理学界认知心理学兴起，与占主导地位的行为主义相匹敌。 灼助毙妆锰铸拓撩拢鳃俯射班先丁自炎碑裳约扭萧遏牲距茹趾孽瞎章套蔽第十一章传播第十一章传播 媒介议程与现实 芬克豪泽对比了盖洛普民意测验结果对美国面临最重大问题的调查及十年中三家新闻周刊（TIME, Newsweek US News World Report）对上述事件的报道次数统计。 发现：公众对某事件重要性的排序与媒介对该事件报道数量存在强烈的对应关系。 屡诞苹铁蠢坎肩片表餐炕戎伯九圃泣凹篱拖璃洲芹依牵孙荐脑巢沃城钥孔第十一章传播第十一章传播 媒介议程与现实 此外，芬克豪泽该对比了媒介报道及现实之间的关系。 媒介报道和现实之间的关系并不能很好的吻合。 紊叮疥驹傀逆塔随屏隋高绿范安愧盾孩沂墩琐玛难甭瞄伊抑蛇京奏血喜的第十一章传播第十一章传播 夏