上海百雀羚营销策划ppt2.pptVIP

上海百雀羚营销策划案例分析;团队名称：蜜蜂团队;目录;一、引言;二、公司情况简介;1978年，随着“凤凰”品牌的诞生，结合世界先进的科技与中国的传统医学，先后开发出风靡市场的凤凰珍珠、凤凰高级胎盘和凤凰活性胎盘等营养系列化妆品。彻底改变了肌肤由单纯的“保护”功能进入全面“护理、滋养”的护肤理念，实现了化妆品“营养肌肤”的全新革命。百雀羚继而陆续推出多款安全温和配方的基础护肤佳品。2000年上市的止痒润肤露，抗敏止痒效果独特，风行至今。2001年，百雀羚公司携手世界500强前列的美国迪士尼公司，联合推出儿童护理系列产品——小百羚。该品牌的诞生震撼业界，并迅速取得了可喜成绩。同时公司在产品开发、技术配方及生产流程上均获得了美国迪士尼公司审核的A级评价。2002年百雀羚“凤凰甘油一号”诞生，无香精无色素的安全配方，广受万千女性的追捧。2004年推出凡士林保湿润肤露，以其卓越的安全护肤品质，被誉为“中国小黄油”。上海百雀羚公司同迪士尼共同开发了全新儿童护理产品“迪士尼”系列，并力邀香港著名广告策划传播公司——玛可孛罗(国际)广告公司为产品进行全面策划及形象包装设计。;2，百雀羚公司的产品系列 水嫩倍现系列 草本精萃系列 经典护肤系列 气韵草本系列 男士护理系列;三、SWOT分析;优势分析（Strengths）; 劣势分析（Weaknesses）;机会分析（Opportunities）;威胁分析（Threats）;四、STP战略:; 市场细分：;目标市场选择：; 自从百雀羚2008年进军专卖店渠道以来，一直备受关注。百雀羚专卖店渠道的产品均价在50—80元之间是经过长时间调研后取的一个平衡值，其高性价比给消费者带来了实惠，受到了消费者的欢迎。 因此结合公司的实际情况，中低端市场将是上海百雀羚的首选目标。; 市场定位：;市场定位：;五、营销组合策略;产品组合策略;;价格策略;渠道策略 ----连环三剑定乾坤;;促销策略;;;六、问题及对策;STP营销战略问题的解决对策;针对4P策略的解决对策;2、包装策略;3、完善公司品牌策略;二、定价策略问题解决对策;三、渠道策略问??的解决策略;四、促销策略问题的解决对策;; 谢谢观赏