台东知本温泉饭店消费型态与未来商机发展之研究-台东高中.PDF

台東知本溫泉飯店消費型態與未來商機發展之研究 篇名 台東知本溫泉飯店消費型態與未來商機發展之研究 作者 謝佳衡。國立台東高中。二年一班 林宗霈。國立台東高中。二年二班 蔡政家。國立台東高中。二年四班 （註一） 台東知本溫泉飯店消費型態與未來商機發展之研究 1 PDF created with pdfFactory trial version 台東知本溫泉飯店消費型態與未來商機發展之研究 壹●前言 隨著近年來世界各國觀光產業的蓬勃發展，國民所得水準提升及周休二日政 策的實施 ，人民對休閒的需求日益提高。觀光局推動溫泉觀光年後 （註二），國內 旅遊活動人潮出現大幅成 ，為旅遊業者創造無限商機。 灣觀光地區 ，在政府 獎勵民間參與建設 （註三），推廣非假日活動 ，推動觀光客倍增計畫下旅遊人潮已 顯著增加，加上知本飯店地區業者的用心經營，利用得天獨厚的優質碳酸泉來做 行銷發展，為地方帶來一片商機。 本研究係以知本地區四大溫泉旅館 知本老爺大酒店、知本富野大飯店、東 遊季飯店、東台大飯店等為調查樣本。探討消費者行為、消費型態及溫泉旅館之 地理位置。身為台東知本人，冀望能盡棉薄之力，找出最佳策略 ，解決當前的危 機並建構出溫泉飯店休閒套裝典範 ，以提升生活品質 ，增加國民所得，創造在地 人就業機會與提升國家競爭力。本文採親自訪談及結構式問卷調查方法，收集有 效樣本463 份，分析消費者之消費特性 ，以探討知本未來發展商機，最後提出行 銷策略相關建 議 ，以供當地政府及溫泉飯店業者之參考 。 貳●正文 一 、佔較大商機飯店的分布位置及簡介 01.老爺大酒店 （註四） （1）飯店地址：台東縣卑南鄉溫泉村龍泉路 113 巷23 號 。 台東知本溫泉飯店消費型態與未來商機發展之研究 2 PDF created with pdfFactory trial version 台東知本溫泉飯店消費型態與未來商機發展之研究 （2 ）飯店客房數：知本老爺大酒店共有客房183 間 ，具有六種不同文化風情特 色的客房裝潢 ，供旅客選擇 。 （3 ）飯店服務：業者針對搭乘公共交通工具來台東玩的旅客，給予免費的交通 接送服務設計貼心。 （4 ）飯店因位處溫泉區的內部 ，地處偏高，遠離塵囂 ，有豐富的天然美景可供 觀賞 ，使旅客們身、心、靈上都能得到適當的紓解 。 （5 ）另外知本老爺大酒店又得天獨厚 ， 天然溫泉的地利條件 ，引進國際化休 閒規劃理念 ，成為東 灣第一家國際級的溫泉渡假休閒旅館 。溫泉部分 ， 除有大型泳池，還有四種各具特色的日本風湯池，使旅客雖然身處於 灣 ， 卻能享受日本的異國風情。另外在夜晚時 ，也請當地的原住民朋友 ，在飯 店廣場表演原住民的傳統舞蹈 ，視覺 、聽覺上的饗宴