从“信息把关人”到“信息引导人”——媒介融合时代传统媒体新闻传播角色的转换.pdfVIP

从“信息把关人’到 “信息引导人’I口，D、JI、]／＼ ——媒介融合时代传统媒体新闻传播角色的转换 范文德／西北民族大学新闻传播学院 摘要在我国，媒介融合正在从理论走向实践，越来越多的传统媒 体开始与新媒体进行多方面的融合，以探求新的发展道路。本文在选取近 年来国内外媒介融合一些典型案例的基础上，重点分析传统媒体在媒介融 合背景下如何实现“把关人”角色的转换问题。随着新媒体影响力的逐渐 增强，更多的“受众制造”的信息进入大众传媒领域，传统媒体已难以胜任 “把关”重任．如何实现传播角色的转换成为媒介融合进程中传统媒体必 须思考的问题。 关键词媒介融合传统媒体角色转换 媒介融合是在当代数字技术、网络技术、通信技术的基础上，以受众 需求变化为导向，传统媒体与新媒体打破媒介边缘，在组织结构、传播手 段、传播内容上相互渗透形成的媒介立体化传播局面。随着传统媒体与网 络、手机等新媒体在内容、规制等方面的融合，媒介融合正在成为全球信息 传播发展的新趋势。媒介融合涉及技术、组织、方法、理念、内容等诸多环 节，本文在选取近年来国内外媒介融合一些典型案例的基础上，重点分析 传统媒体在媒介融合背景下如何实现“把关人角色的转换问题。 一，传统媒体与新媒体融合趋势的形成 媒介融合是2000年左右在发达国家逐渐呈现出来的各种媒介多功 能一体化的趋势，包括技术网络化、产品多媒体化、业务融合化、市场一体 化、组织整合化等，最终形成媒介产业的融合。20世纪90年代以来，数字 化技术、通信技术和计算机技术的迅速发展，使很多行业之间的边界由清 BIANJIXUEKAN 47 晰走向模糊，这一重大变化推进了信息、电信、 年该报又和广东移动联合推出了手机富媒体 文化、娱乐、广播、电视、传媒、出版等众多行 业务，该业务支持视频、音频、图文等多媒体 业之间的相互渗透和融合，在全球范围内形成 传播内容，由此步入媒介融合的探索发展阶 大规模并购、重组的浪潮，多元化融合发展成 段。2009年年初，深圳广电集团投入9000 为许多大公司新的发展战略。 万元成立集团新媒体中心，成为深圳“三网融 2000年1月10日，世界上最大的互联网合”和无线城市及下一代互联网建设的核心 服务公司美国在线和世界上最大的传媒公司 力量。进入2010年，媒介融合在我国政策层 时代华纳宣布合并，合并后的美国在线一时代 面也有了新的进展，2010年2月，国务院常务 华纳公司成为融媒体、娱乐和通讯为一体的 会议决定加快推进三网融合，产业界迅速跟 世界巨头。这一事件不仅代表着传统媒体产 进，新旧媒体的融合越来越多地出现在我国传 业和网络产业的融合，同时也成为国际媒介产 媒领域，如广播、电视、报纸纷纷上网，移动电 业融合发展的标志性事件。之后，美国众多 视、手机电视、手机报纸等相继出现，广电网、 的传媒企业开始了融合行动。2001年初，美电信网、互联网三网合一的战略已经进入初步 国佛罗里达卅l第四大报《坦帕论坛报))的母公的操作性层面。在这种集中和融合的媒体集 General 司媒体综合公司(Media Inc．)在团中，不同的媒体可以通过流程控制实现资源 该报建了一个“新闻中心”，将旗下在坦帕市的 重整，报纸、广播电台、电视台、网站、手机等媒 报纸、网站、电视台的编辑部门统统搬进去， 体可以利用各自的介质差异，在新闻信息传播 由一个“多媒体总编辑”统一指挥工作，由此， 上实现资源共享而又产品各异，联手做大区 公司将报纸、广播、电视、互联网四者有机融 域市场。 合，统一运作，真正实现了“四位一体”，媒介融 媒介融合具体包括哪些实质性的内容昵? 合的特征在传媒经营与发展中得到进一步彰 美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔认为：媒介 显。继美国之后，英国、澳大利亚、新加坡、中 融合包括技术融合、产品融合