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万科.棠樾——游子归系列文案 ? ? 01? 游子篇 我的心先于我的人回来 它的心先于它的形来回 ? 因为去美国读书， 走的时候大哥给金毛取名[小布什]。 几年一晃而过。 那边的小布什下台了， 我家的小布什却大的不敢认了。 原以为，它会冲我汪汪， 没想到它不吭声。 我才站稳，它就围着我绕。 蹭的我满身都是激动的雨水。 可那眼神， 亲切的还和以前一摸一样。 小布什——你不是在流泪吧？ ? ? ? 02? 新衣篇 多少人看到了父母的童真 几个人看明了爸妈的情真 ? 妈妈一直都爱美， 一年里有好多日子都会制新装。 可能，穿什么衣服做什么， 就是她的一种仪式。 我这出去几年回来， 肯定也成了她的又一个节日。 当然，MSN里妈妈告诉我， 一大家子刚刚搬进了棠樾国宅。 大哥二哥和我们，各得其所的户型， 回家岂止是双喜啊。 妈妈，我懂你的心思， 房子不同了——心还是一样的对吗？ ? ? ? 03? 思念篇 你在的时候你就是一切 你不在的时候一切就是你 ? 她在我们家了。大家都认了她。 虽然她爸妈离异， 一份文员的工作做得好勤力。 知道我今天到， 她特意在家。 不同的姿势，同一种心情。 我们自己的房子就在上面， 她昨天跟我说， [住什么样的房子是视野的高低，在什么样的房子里牵挂谁是我的高低]。 呵——你要不要那么纯情啊小琼？ ? ? ? ? 04? 归来篇 妈妈在意的永远是儿子的变化 儿子在乎的永远是爸爸的距离 ? 爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。 你的心情一点不比妈妈淡， 我也知道。 小时候我就不大记得了， 长大后你是没再拥抱过我。 我一直都好敬畏你、怕你。 记忆中差不多都是你的教训和责骂。 你那么有追求， 你已经很对得起你那个时代， 我都理解和知道。 你不说什么，可无论多远， 我都感知到你的存在。 只是——爸爸，你老了哦。 ? ? 风火广告（成都、深圳、广佛、上海、北京、长沙）人才招聘进行时…… 详见： /article/fenghuoguanggao-chengduzhaopin-5208-1.html /?action-channel-name-job ? 以上图像和文字的版权归 风火广告?所有。 转载请注明 来源：顶尖文案 / ? ? 延伸阅读： ????????? 全场大奖：“别拿狗开玩笑” 在所有奖项中，全场大奖是最重的一个奖项，万科棠樾报纸广告——游子归家系列获得此殊荣。 广州美术学院教授胡川妮说，“棠樾这四幅，我自己看到这么多次评审的房地产，我觉得这是质量最高的作品。它是以海归回到家的一段故事展开陈述他跟家中小狗的关系。他离开家之后，他的狗长大了；他回到家后，跟他在一起，他父亲还没出现，然后他讲到他跟父亲的关系，接着他讲到他的妻子是一个文员，但是不断等着他回来。” 胡川妮说，“我看它的文案，包括它画面的处理，我感觉它是用一种拍电影的方式来做平面。一些国际品牌用这个手法，用得非常棒。当然它也有缺陷，这是评委发现的。故事主角男孩子站在雨中和刚回家的时候两个场景，那个狗的神态、动作是没有变的，他们说这是贴上去的。如果你把这个故事做完整，应该把这个细节也注意到。但是从整体上来讲，它做得很完整、非常漂亮。” 另外一位评委、睿狮广告传播中国首席创意长陈耀福说，这个作品整个来说的是用建筑来赞美生命，写他爸爸、妈妈、自己。美中不足就是那个狗，那个狗真会演戏，两个演摆的poss是一模一样的。我认为这个东西很重要，如果你是做美术的，别拿狗开玩笑。