大型活动策划与管理第二章 活动产业.pptxVIP

第二章 活动产业 第二章从活动供给和需求的角度介绍活动产业的市场范围和规模、活动需求的影响因素以及活动的需求结构、活动产业碎片化的本质属性、活动产业主体的全貌以及各种活动供应者的角色。 从需求的角度看，社会因素一直是推动活动行业发展的关键动因，推动了庆祝活动、宗教活动、仪式活动和纪念活动的兴起和发展。 经济、政治、环境、慈善等方面的需求也是推动活动产业发展的重要原因。 人们生活水平的持续提高、人群流动的便捷、人们受教育水平的提高都推动着活动产业的发展。 从供给的角度说，活动市场供应的基本构架主要包括: 政府、行业协会、教育机构等公共部门; 活动管理公司(EMC)等市场组织。 活动管理公司的出现及其业务的拓展更加助推了活动业的发展，会议、展览、产品发布会等商业活动也在持续增加。一、活动市场需求（一）了解活动市场需求的意义（二）活动市场大小和规模测度的困难（三）如何进行活动市场调查（四）活动需求的决定因素和动机（一）了解活动市场需求的意义首先，评估活动产业对一个城镇、地区乃至国家的重要意义和影响；其次，规划活动所需的基础设施建设数量和布局；最后，便于从事活动管理的组织和投资人以及运营活动的政府部门对活动需求进行预测。（二）活动市场大小和规模测度的困难首先，缺乏数据收集的基本框架。其次，大型活动数据的收集需要依赖大量的人力、物力和财力资源，还需要权威部门的大力支持；最后，活动碎片