大型活动策划与管理第六章 活动营销.pptxVIP

第六章 活动营销（Event Marketing） 本章从微观和宏观两种角度介绍了活动营销 ; （一）宏观意义上的活动营销的涵义 机构以活动为载体来推进营销，通过介入重大的社会活动、购买大型活动或直接举办大型活动而提高机构及其产品、服务或品牌的知名度和美誉度的过程。 企业 政府 社会组织 ; 活动营销作为市场推广和公关传播手段，打破了传统的营销方式，集聚广告、公关、形象传播、促销、推广、客户关系提升等众多营销手段于一身，借助直观性、体验性、互动性、主动性的优势，实现更强烈的传播效果。 ; （二）宏观意义上的活动营销的意义 活动营销 VS 媒体营销 活动营销的两大优势： 第一是变被动为主动。 第二是零距离接触消费者。 ; 活动营销对活动主办方的意义 ; （三）目的地活动营销 国际事务和外交型大型活动 博鳌亚洲论坛（Boao Forum for Asia，BFA） 把握了亚洲经济低迷时对于真正属于亚洲的论坛组织的需求； 把握到会议选址的新趋势，博鳌的非政治敏感身份使它能符合非政府品牌论坛的需求并获得成功; 品牌论坛以举办地小镇名称作为其命名的一部分， 对城市营销非常有利。 ;建设宗旨 作为一个非官方、非盈利、定期、定址、开放性的国际会议组织，博鳌亚洲论坛以平等、互惠、合作和共赢为主旨，立足亚洲，推动亚洲各国间的经济交流、协调与合作；同时又面向世界，增强亚洲与世界其它地区的对