情境管理从全球本土到跨文化本土.pdfVIP

2012年07月 ，名冀辟f甜 JuI．．2012 E蛄lCM阻E∞肿mk (第筠善第07期) Mana舭mem (VoI26．N饥a7) ●管理论坛 lDoI】lO 情境管理：从全球本土到跨文化本土 何斌，郑 弘，李思莹，魏新 (广东工业大学管理学院．广东广州510520) f摘要】吏章捉出情境管理的重．最有盛要从全球本土化研觅转向垮文化奉土研究。首先分析了垒球拳土情境、跨文化 本土情境厦其管理发展状况．指出睁文化表土情境管理走仝球本土情境管理纵向延忡的姑果．并对奎球本土化与跨文 化本土进行了区分和比较．然后提出了遥甩管理实验开展睁文化本土情境管理研宄的逢径．最后剖析了跨文化本土情 境实验研究的难点和羌缱点。 【美t词】情景管理；叁球丰土：垮文化本土；跨文化；奉土化 【中圈分类号】F272 [文献标志码】A 【文章编号】1007—5097(2012)07—∞88——04 tOCH’妒C山tlIrmLo朗山擒Ⅱon Con觚Mana窖ement：F栅Glob叫i拍HOn HE Bin。ZHENG Xin Hong．US；一yinz．WEI (W。，胁舶乎咖c甜．6岍，鼬喈咖如H时矿‰JlJlo如∥．c1．。m叫棚，m让0．a妇) Ah由能：1、e for for p4pe‘P呻pos鹤tII砌d肆empb拈i8conl哪m拍agemem；en黜e郫盯y of gloh“钟tion粕d cm鸽一clIllumllocali铷^ion．Fim“y，ll；8p矗P盯alI丑ly特8tllem¨89ement o-n帆Ihecl懈—td眦站Iocdi≈缸ion 拍帕Idevelapme砒札musquo，p晡nb oome蚋m舢la^啪enl；sthe mak∞a lacmss-cuItu叫lo． 8p他adofgIob羞I此鲥onc仰te埘m^nogemenI．a『IdcomPa一∞nbelween咖hdi珥li帅m舢m卵menI c咻$一e cdi捌山on．^nd岫m．the…Iyto弛。ea他huIIuraIloc柚洫ti硼啪蚰驴menlbyu9inBm蛐吨e嗍lexpe^menb；8pu协fo} wald．FjnUy，the捣cuh柚d 一、全球本土情境及其管理 国企业从生产要素和管理要素两方面(包括产品品牌、制 情境化在管理研究中越来越重要，它是进行本土化研究 造、营销、人力资源等)都大力实施着“本土化”的战略。大家熟 的关键要素，这已经戚为越来越多学者们的共识”圳。如果 悉的麦当劳就是全球本土化的一个典型倒于，它在世界范围 以中国作为本士参照．全璋本土情境的研究对象是”走出 内市场的逐渐扩大的过程是垒球化的过程．然而为了适应当 去”的中国企业以及“走进来”的跨国企业．这种研究是企 地人们的口味．其连锁店的菜单各不相同．又是奉土化的。 业国际化和全球化发展的现实需求，其重要性和紧迫性正在 随着