2016年招商部女装市场七大派系分析.ppt

2016-04-10 招商部女装市场七大派系分析 当今中国女装市场品牌众多，根据地域派系风格，年龄类别，市场定位等不同，对整体行业做简单分析，跟大家一起分享下 前言 一、根据区域派系划分可将中国女装市场分为7大派系 1）北京品牌（京派或北派） 讲究洒脱稳重，以商务、职业为主显大方，地域包含：以北京为代表，包含天津、河北、山东、河南。多采用比较传统的款式设计，但是注重面料的选择，以浅灰，咖啡，黑色为主，讲究线条大方简洁，穿起来显得脱俗而稳重，较适合身材高大和成熟的女性穿着。 　　代表品牌：“白领”、“玫而美”、“赛斯特”等。 2）上海品牌（沪派或海派） 尽显俏丽华贵,以上海为代表,它吸收了京. 粤两大流派的特点,于俏丽活泼之中显得端庄稳重, 沪派服装发展很快,影响日深,大有赶超粤派服装而成为时尚龙头的趋势。代表品牌：“贝拉维拉”、“序言”、“Gen.简”、“DAZZIE地素”、“LILY”、“La Chapelle拉夏贝尔” 、“naivee纳薇” 、“粉红玛琍”。 3）杭州品牌(杭派女装) 以杭州为主要产地，多以丝绸为面料，设计理念时尚,文化内涵丰富,价格大众化,风格清丽雅致，富有玲珑婉约的江南气息，适合江南女子柔细小巧的身段。代表品牌：“江南布衣”、“秋水伊人”、“古木夕羊”、“红袖”、“尤西子”、“雅莹”、“玖姿”。 4）广东品牌(广派服装或者粤派服装) 突出体现女性的简洁柔美,以广州.深圳为代表,服装产地以东莞最负盛名.以清新的大自然色为主，多用轻、薄面料、剪裁得体，款式多变，线条简洁、流畅，突出女性的温柔气质，较适合南方女子纤细娇巧的身段。 代表品牌：“例外”、“珂罗娜”、“城市俪人”、“艺之卉”、“卡佛连”、“歌莉娅”、“ochirly欧时力” 、“JECCI FIVE杰西伍”、“淑女屋”、“betu百图”、“MOCo”、“影儿”、“粉蓝”、。 5）武汉品牌(汉派服装) 穿着端庄大方,以武汉为主要产地.汉派服装在新潮方面稍逊于沪、粤比较注重实用.其面料色泽偏深,以灰、黑、深蓝、深绿等为系列，穿着合身得体,端装大方.颇受消费者青睐。 代表品牌：“元田”、“红人”、“名典屋”、 6）台湾品牌(汉派服装) 台湾品牌的特点：它们有着典型的欧洲风格，但版型上却又非常贴合亚洲女性的身形和气质。 代表品牌：“声雨竹”、“哥弟”、“阿玛诗”、“巧帛”、“蜜雪儿”、“贝尔尼尼 ”、“采轩”、“ 7）国外品牌 丹 麦：ONLY、 VERO MODA。 韩 国：E.LAND依恋、TEENIE WEENIE泰尼维尼、ROEM罗燕、SCOFIELD、SCAT、 PRICH、Basic House百家好、MIND BRIDGE、 season wind季候风。 香 港：ESPRIT、edc、AZONA、 azona a02、 G2000、 lilly丽莱、YEEGO依歌。 法 国：ETAM、ES、朗姿、 Et Boite （法文：箱子）。 德 国：odbo欧宝。 日 本：IIMK衣都锦、Honeys好俪姿。 美 国：Bettyboop 贝蒂、SONNPY史努比、Mickey Mouse米奇。 英 国：诗篇。 意 大 利：BABY FOX。 加 拿 大：宝贝双星、 PORTS宝姿。 　　 二、根据品牌市场定位分为一线，二线，三线品牌 一线品牌（主要以商场通路为主，商场位置多位边厅）： 　　哥弟，阿玛施，E.LAND、 TEENIE WEENIE、 SCAT、edc、azona a02、ES。 　　二线品牌（商场和地铺都能运营，商场位置多为中岛）： 　　Bettyboop 贝蒂、SONNPY史努比、Mickey Mouse米奇、 IIMK、宝贝双星、淑女屋、卡莎布兰卡等。 　　三线品牌（主要以地铺专卖店为主）： 　　阿依莲、淑女坊、朵以。