浅谈新形势下科技出版的困难及对策.pdfVIP

浅谈新形势下科技出版的困难与对策 秦丹红 疆曩 中国纺织出版社，100027，北京 }摘要毫中国的图书行业正处在一个非常微妙的 运营成本低等优势相比，传统科技图书的出版周期 时期，绝大多数出版单位已完成转企改制。成为名 长、库存大、退货率高的运作机制，在短期内依然不 副其实的市场主体。在这样纷繁复杂的大环境中， 能得到明显改观，在关键环节上不具备优势，难以 科技出版面临着空前的困难，如出版模式的转变带 与数字出版模式抗衡，市场规模会继续受到挤压。 来的冲击、数字技术的颠覆性挑战、企业的资本逐 1_2数字技术的颠覆性挑战 利性特质以及受限于国家政策及行业发展等，但这 目前，中国网民数量已达5．13亿人，虽不是每 些困难并不是不可逾越的鸿沟，本文针对科技出版 个人都有网购的经历，但这却是一个巨大的潜在 目前面对的这些困难，在组稿和营销两个方面提出 宝藏。网络数字技术在购买行为、阅读方式等方 了一些具体应对之策。 面引起的革命。给科技图书所依托的经营业态和 拱键谲囊科技出fit；专业出版；困难与对策 销售模式带来了颠覆性的挑战。 1．2．1对购买行为的囊晨性执战 中国的图书行业正处在一个非常微妙的时期， 网店的折扣优势、一站式服务优势、连锁配送 。转企”、。并购”、。转型”、。上市”、。数字化”等口号 优势以及足不出户的。宅”体验，导致实体书店和简 令书业同行目不暇接。目前，包括出版在内的整个 单批发的销售模式及赢利模式受到挑战。网店如 文化体制的改革，已经从局部试验转入全面推广， 雨后舂笋般的迅速兴起。导致实体门店销售疲软。 号角齐鸣、如火如荼。除少数承担政治性，公益性 图书销售场所数量也由高峰期的23万家锐减至16 出版任务的单位外，绝大多数出版单位已完成转企 万家。实体书店遭遇再成长瓶颈，纷纷转型或倒 改制，成为名副其实的市场主体。2012年，我们将 闭，使货架资源进一步稀缺，影响图书的陈列。由 进入一个后改制时代，出版行业的资本逐利性会随 此，中国出版产业的粗放型发展走到了尽头。 之逐渐显现。那么在这样纷繁复杂的大环境中，科 1．2．2对阅读方式的颠覆性执战 技出版何去何从，值得我们深入思考。 电子书是区别于纸质图书并在网络时代兴起 和流行的新阅读方式，它储存量大、携带方便、下 1科技出版面临的困难 载容易、更新快、阅读舒适。符合现代人的快餐式 2008年的金融风暴给中国经济带来了滞胀生活模式。而且与纸质图书相比，能以更低的价 的严峻压力，至今未能消除。它也成为中国图书 格购买到更多的图书。这种在阅读方式上的颠覆 业发展的分水岭——中国传统图书业开始改变以 性改变。进一步扼制了纸质科技图书的销售。 往高速增长的态势，进入成熟的低增速期。加之 1．3企业资本逐利性特质的困扰 新技术革命和数字化出版浪潮对传统图书业的冲 无论是出版社，还是书店系统，文化业界的各 击，使传统图书业的发展压力倍增，尤其是科技图 个角落无不受到转企改制的洗礼。作为企业．追 书出版领域。进入2012年后改制时期，中国传统求利益最大化是无可厚非的。但正是企业这种与 科技出版仍将面临空前的困难。 生俱来