浅谈专业科技出版社数字出版营销模式建设.pdfVIP

张维青 人民交通出版社．100011．北京 摘要 专业科技出版社在数字出版营销方面． 版不可避免地会有报废损失、残缺损失和呆坏账 既有数字出版的一般特点，又有自身独特的优势 风险，而在数字出版领域，这些损失和风险已基本 和劣势 面对不可抗拒的数字出版浪潮，专业科 消除。同时，在互联网的海量信息环境下，企业要 技出版社必须根据自身的定位扬长避短，建立符 想使自己的产品信息被读者了解，就要与搜索引 合自身实际的数字出版营销模式 擎企业、门户网站、行业媒体等加强合作，宣传推 关置词 专业科技出版社；数字出版；营销模式 广费用势必提高。 (4)消费碎片化、数据加工条目化．生产集成 随着信息技术的发展，如何建立符合自身实 化。在数字出版时代，消费者要求可以选择阅读 际的数字出版营销模式已经成为广大出版人关心 出版物的一部分内容，而不必为其不需要的内容 的话题。专业科技出版社在数字出版营销方面， 付费。出版者要满足这种个性化阅读的需求，就 既有数字出版的一般特点．又有自身独特的优势 要对图书的文字．声像等信息进行分类组合、条目 和劣势。 化加工，在此基础上进行数据集成，建立产品资源 库．根据客户的个性化需求进行定制。 1 专业科技出版社的数字出版营销 (5)知识产权的重要性提高。互联网就像浩 1．1数字出版营销的一般特点 瀚、汹涌的夫海，知识产权就像出版者的帆船。知 (1)纸质载体和物流条件对流通的影响大大降 识产权保护得好．就可以帮助出版者更快、更多地 低。传统出版物以纸为基本载体，物流对流通的影 实现效益；保护得不好，就像驾着一只漏水的帆船 响很大。在数字出版领域，内容摆脱了对纸介质的 在大海里航行，危险性可想而知。此外，出版社要 依赖，有了种类繁多、存储量巨大，携带便捷、传播 充分利用避风港原则，加强与作者的沟通，平衡双 灵活迅速的新载体，读者可以通过电脑或手机直接 方利益，实现共赢。 阅读，载体、物流对流通的影响大大降低。 1．2专业科技出版社在数字出版营销的劣势 (2)营销效率实现了飞跃。数字出版营销主 (1)产品线较短。专业科技出版社一般服务 要通过数字信息交流来实现，而数字信息交流不 于某个特定的行业，根据行业需要设置相关的类 依赖于物质载体和物流条件，在线支付也很方便， 别和选题，产品线一般都比较短，每年出版的品种 因而数宁出版的营销效率实现了飞跃，理论上可 较少，在生产规模上与综台性出皈社存在差距，很 以实现全球沟通、24小时交易、实时反馈。 难通过品种的扩充实现效益最大化。 (3)成本、风险和损失大大降低，宣传推广费 (2)产品专业性强，受众面窄。在数字出版领 用提高。传统出版业成本包括纸张成本、印制成 域，如果出版物娱乐性强，通过足够的营销推广， 本、房屋租金、人员工资和运费等，在数字出版领 在互联网的无限空间就可能吸引众多网络读者， 域．纸张成本、印制成本基本省去，库房重要性降 市场空间在一定程度上可以说是无限的。但专业 低，销售人员也大大减少。由于选题与市场需求 科技出版社的产品大都服务于某一特定行业，娱 不可能完全吻合、运输销售过