广告背后是文化-.ppt

创意背后是文化;; 在中国国际广告节上，人们对广告创意谈论得最多的是文化，影响最大的是英国著名广告人乔治.赫加蒂爵士。他在演讲中说：“创意背后是文化，是博大精深的文化传承和艺术品味，做广告创意实际上是做文化。”;一、广告创意的文化内涵;商品的实义性消费在下降， 商品的文化性消费在上升。 广告的实用性内容不被看重， 广告的文化性包装举足轻重。 ;;; 《遇险即停》是我省首次在中国国际广告节长城奖荣获金奖的作品，主要是由金鹃广告公司两位从安徽大学和四川美术学院毕业不久的年轻人宋良俊、毛羽创意设计的。 取胜之道在于文化，着眼于人，着力于人的需求。两轮头脑风暴，近30个创意，才理出了思路。 ;“有车一族大多出入城市的高档写字楼，电梯是他们每天从车库到办公室的必经之路。利用电梯门的开合，将两辆汽车分别放置于电梯门的左右两侧，当电梯门合上的时候，看似就要相撞的汽车却静止下来，避免碰撞的发生。电梯、电梯，精确定位，遇险即停!就这样，一条看似简单却又销售力十足的创意诞生了，加上精心制作，传播效果相当好。仅仅两个月，这款倒车雷达的品牌知名度提高60%，销售提升47%。” ——宋良俊、毛羽 ;学院奖 珍视明 一等奖作品; 安徽大学新闻传播学院学生丁洁，她把创意的原发点放在缓解眼疲劳上，联想到鱼和水的关系，运用简洁、形象的广告语和构图。获得我省第一枚中国广告协会学院奖金奖。;学院奖 金奖 碧生源 《健康篇》 文案：爷喝的不是茶 是健康;学院奖 金奖 碧生源 《身材篇》 文案：姐喝的不是茶 是身材;学院奖 金奖 碧生源 《时尚篇》 文案：哥喝的不是茶 是时尚; 阜阳师范学生徐凌霄秉承“草本精粹 养生茶疗”的理念，通过人物与中药罐的结合，运用易记、易懂、幽默、直接的广告语轻松地将碧生源保健茶的饮用功效从简单的“润肠、减肥”提升至全民追求的“健康、时尚”的高度。;（一）价值理念的引领;广告创意要融进价值理念，以丰富的文化内涵影响目标消费者的生活态度、价值取向和意识形态，引领时代潮流。 价值理念是广告作品所要表达的核心思想，是广告创意的统帅和灵魂。好的价值理念不是外加的，是从广告目标、信息个性、消费需求中提炼的。 ;长城广告节 金奖 壮骨关节丸系列广告《清洁篇》 文案：扭转肌肉酸痛;长城广告节 金奖 壮骨关节丸系列广告《绘画篇》 文案：扭转肌肉酸痛;长城广告节 金奖 壮骨关节丸系列广告《修理篇》 文案：扭转肌肉酸痛;长城广告奖 银奖 江中健胃消食片《石头鸡蛋篇》 文案：让食物不再难消化;长城广告奖 银奖 江中健胃消食片《砖头蛋糕篇》 文案：让食物不再难消化;长城广告奖 银奖 江中健胃消食片《灯泡提子篇》 文案：让食物不再难消化;（二）中国元素的提升;全国大学生广告艺术大赛 武当山 一等奖作品《一》;长城广告节 金奖 恒福茶业形象系列《古道篇》 文案：古道 陈香;长城广告节 金奖 恒福茶业形象系列《年轮篇》 文案：古树 陈香;长城广告节 金奖 恒福茶业形象系列《地层篇》 文案：古仓 陈香;长城广告节 金奖 澳柯玛中国风系列《皮影篇》;长城广告节 金奖 澳柯玛中国风系列《水墨篇》;长城广告节 金奖 澳柯玛中国风系列《乐器篇》;长城广告节 银奖 广州九江酒厂《米雕篇》 文案：一米一世界;长城广告节 银奖 花宝肥料 功夫花系列 文案：让你的花更强壮;长城广告节 银奖 花宝肥料 功夫花系列 文案：让你的花更强壮;长城广告节 银奖 花宝肥料 功夫花系列 文案：让你的花更强壮;(三)品牌个性的张扬;没有个性，就没有品牌。 不张扬个性，就会失去市场。 ;长城广告节 银奖 起亚汽车导航系统《猫头鹰指路篇》;长城广告节 银奖 起亚汽车导航系统《衣服指路篇》;长城广告节 银奖 起亚汽车导航系统《仙人掌指路篇》;长城广告节 银奖 家乐浓汤宝 超浓系列;长城广告节 银奖 家乐浓汤宝 超浓系列;（四）审美情趣的激发;长城广告节 金奖 世界自然基金会《熊猫系列》;长城广告节 金奖 世界自然基金会《熊猫系列》;长城广告节 金奖 世界自然基金会《熊猫系列》;长城广告节 金奖 水井坊节日系列《中秋篇》;长城广告节 金奖 水井坊节日系列《端午篇》;长城广告节 金奖 水井坊节日系列《春节篇》;长城广告节 银