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辅导六 广告创意与广告文化 　　一、重要概念 1．广义的文化 广义的文化是指人类在生存发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。其外延 可以分为三部分: 物质文化, 即人类创造的种种物质文明；制度文化, 即种种生活制度；观念文化, 包括思维方式、审美情趣、价值观念等。 2. 狭义的文化 狭义的文化是指物质生活以外的人类精神生活形式的总和。 3. 广义的现代广告文化 广义的现代广告文化包括所有向公众发布有关信息的行为文化。 4. 狭义的现代广告文化 狭义的现代广告文化则指商品生产者或经营者通过一定的媒介, 以传播商品信息为主要内容的经济文化。 5. 忧患精神 忧患精神是忧国忧民的忧患意识, 是对国家生存和人民生命的关怀, 是对个体和整个人类的命运、未来变化的责任和使命意识的表征。 6. 和合 和合是中国传统文化对人的生存、意义及可能世界的思考活动, 它包含社会伦理道德、心理结构、价值观念、行为方式、思维方式、审美情感等。 7. 和合精神 和合精神既是宇宙精神, 又是道德精神, 是天道与人道即天人合一的精神, 是人与社会、人与人、人的心灵冲突融合的精神。 8. 人本精神 中国古代人本是指以人为根本, 肯定人在自然社会中的地位、作用和价值, 并以此为中心, 解释一切问题； 在解释中体现的人在世界中的地位、作用和价值, 便构成一种人本精神。 二、重点问题解析 传统文化对中国现