彩虹糖——广告策划.pptVIP

谢谢观赏 Rainbow 通过不断的实践！ 为梦想而奋斗 心中有梦 寻梦 梦想 彩虹糖（梦想） 实践 梦想 实践 我们的广告策划主题——梦想与实践 彩虹糖广告 追求爱情。为爱情搭建浪漫的桥梁。 梦想的实现是需要通过努力、需要勇气才能实现的，将彩虹的梦联系到我们的生活当中去，就是一种爱——我们珍惜亲情、珍爱友情、追求爱情。 让彩虹糖给予我们这份勇气和力量吧！ 1 2 3 广告策划总结 策划意义： 将彩虹、梦想、实践。三者相结合起来，不仅赋予了现实的人生意义，使产品更富内涵、深入人心。同时增强消费者的认同感及购买动机。 策划特点： 将彩虹这种人们美好向往的事务，形象化、实物化、具体化。 将彩虹糖赋予成勇气和力量的源泉。 策划目的： 使广告更加人性化、大众化、独特化。 - 网络宣传- 店面促销 - 电视广告 电视 公车 店面 网络 其他 媒体选择 三、广告宣传 主要三方面 详细内容 1.媒体广告网络宣传 网上传播——经济快捷有效 如：土豆网、优酷网、新浪微博等 2.超市促销宣传 口碑传播——大众化、普及化 如：低价促销、买一赠一、抽奖活动 3.电视广告宣传 口碑传播——大众化、普及化 如：低价促销、买一赠一、抽奖活动 ? ? 四、广告の预算 广告支出分析 其他宣传投入 网络宣传投入 电视宣传投入 一年的预算比例，整体投入在上升。电视宣传投入比重较大。 其他宣传投入，包括促销、车身广告、店面广告等 广告预算时间：2011年12月17号 广告执行时间：2011年12月21号 广告预算总额：1200万 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 广告预算具体的开支内容 市场调研费：60万 广告设计费：52.312万 广告制作费：117万（见表一） 媒体投放费用：1111.6880万，媒体投放费用具体如下：杂志：24.5万；电视：478.5万；网络：350.288万；车身广告：38.4万；户外30万 管理费：110万，具体如下：4名营销经理，年薪50万；营销人员工资50万；其他：10万 机动费用：40万 ? ? 广告の预算表 表一 广告制造费用预算 1160 000 总费用 120 000 户外 50 000 车身 70 000 杂志 320 000 网络 600 000 电视 广告制造费用（元） 广告媒体 彩虹糖于2009年推出一系列三只15秒电视广告，分别是“心跳彩虹” 篇、“听出彩虹” 篇和“哭出彩虹” 篇，在“玩味无限彩虹糖”这一口号统领下，演绎了一连串小故事。。 但是这些广告中，也存在不少的不足之处，为了加强广告的宣传效果。我们对其进行了总结与思考。   塑造富有想象力的糖果 核心目标 消费人群 沟通策略 尽可能减少沟通偏差 儿童（3——5岁） 在中国投放的彩虹糖广告，核心目标是塑造出“有想象力的糖果”这一品牌形象。应该说这一形象定位符合目标人群特征，在战略上具有很好的延展性和包容力，也顺应了儿童糖果市场品牌化、休闲化的竞争趋势，只是如何理解“想象力”需要慎重拿捏，这事关整个品牌传播的成败。  创意的背后是文化。那么在中国的主流文化里，家长们对孩子的“有想象力”又是如何理解的呢？在中国，家长们喜欢聪明可爱的孩子，就像美赞臣广告里的小男孩，可能那正是家长们理想中的“有想象力”的孩子。所以在中国，“有想象力” 的孩子本质上应是有智慧、有想法的懂事孩子，“想象力”就是“聪明+懂事”。也就是说，仅有想象力是不够的，这个想象力还必须正面积极、符合主流价值观。作为一种传播规则，品牌个性必然要投射到广告中，进而在特定消费群身上形成显著的群体特征。若彩虹糖想做一个“有想象力的糖果”，就需要很好地展示它是如何让孩子们变得“聪明懂事”的，比如“用自己的智慧来排解生活的压力”，而不是用一肚子“歪点子”或“不正经的方式”来炫耀自己的“聪明”。  塑造富有想象力的糖果 消费人群的定位 彩虹糖于2009年推出一系列三只15秒电视广告，分别是“心跳彩虹” 篇、“听出彩虹” 篇和“哭出彩虹” 篇，在“玩味无限彩虹糖”这一口号统领下，演绎了一连串小故事。通过彩虹糖的广告及相关报道所传递的受众信息，彩虹糖要瞄准的主要消费群体是青少年人群（10-18岁），甚至有点偏男性。不过根据调查，3-10岁的儿童有可能才是最核心消费群。    儿童（3——5岁） 有偏差的沟通策略 如果目标受众定位存在偏差，也就必然影响广告沟通效果。若我们假定彩虹糖的核心消费群包含3-10岁的儿童，那么彩虹糖的广告至少在以下三方面存在沟通偏差。 第一 高估了一般民众的幽默感。 第二 品牌个性的打造出现策略性偏差，把“恶作剧”当成了“想象力”。 第三 缺乏有生命力的沟通符号，彩