汽车品牌社交媒体价值发现-克劳锐.PDF

目录 一、 研究背景及意义 1 二、 研究方法及数据来源 2 三、 汽车行业 自媒体资产及影响力评估 7 （一 ）汽车行业 自媒体Top10盘点 7 （二 ）汽车行业 自媒体定位盘点 9 （三 ）内容影响力 12 （四 ）汽车行业 自媒体Top100粉丝属性 17 （五 ）用户粘性 22 （六 ）典型 自媒体案例分析 23 四、 汽车品牌社交媒体价值发现、生态扫描 33 （一 ）汽车品牌社交媒体Top20盘点 33 （二 ）内容影响力 39 （三 ）粉丝属性 43 （四 ）品牌社交媒体营销案例分析 45 五、 预测及结论 50 一、研究背景及意义 数字技术及网络通信技术的进步 ，不仅促进互联网的迅猛发展 ，还改变了 个人、群体、组织所处的媒体环境。从博客、播客 ，到社交网站、微博 ，再到 微信、今 日头条等 ，各种媒介形式层出不穷。这种个性化和形式化的传播方式、 低成本的传播投入及最大创造力的内容展出形式 ，预示着网络媒介发展的新趋 势。2003年国外学者首次就把这种高度个性化、互动性和体验感的媒介形式 统称为 “we media”,国内也叫 “自媒体”。关于 自媒体 目前还没有统一定义 ， 然而随着移动互联网技术的进步 ，其内涵和外延在不断地丰富。结合 目前 自媒 体的发展现状 ，克劳锐将 自媒体定义为 ：自媒体是指一个人或一群人做的有专 注内容和特征风格的 ，通过输出自己的价值、传递知识和观念来建设个人形象 和品牌的媒体。 自媒体的发展经历了博客时代的话语权争夺、播客时代的影音霸权争夺和 微博微信等 自媒体全面扩张的时代 ，有观点认为2016年 自媒体正步入爆发式 增长的阶段。个性化与社会化表达异常凸显的自媒体时代热潮同样冲击着企业 品牌的生存环境和营销模式。对于汽车行业来说 ，传统车企品牌的营销、传播 和媒介环境也面临着新的机遇与挑战。从 自媒体多元化的互动方式和便捷的反 馈渠道 ，为消费者提供了一个能与汽车品牌直接对话的机会 ，能够更好地参与 汽车品牌体验 ，有利于提高消费者对汽车品牌的信任度 ，在消费者与汽车品牌 之间建立良好的情感关系。 《克劳锐汽车行业 自媒体研究报告》基于微博、微信、今 日头条、优酷和 秒拍五大平台的数据采集 ，对当前国内运营汽车相关内容的自媒体进行深度分 析。通过分析优质的汽车行业 自媒体账号 ，帮助汽车品牌深入了解 自媒体 ，运 用个性