对医学科普期刊发展对策理论探析.pdfVIP

出 版研 讨 2．期刊市场细分 市场细分理论告诉我们，网格化划分市场是 细分市场的便捷方法，即分别从读者地域分布横 向分割和从读者需求分布纵向分割，把总体市场 分成若干小的区域“子市场”，再根据内容定位把 若干区域市场连接起来作为目标市场。从读者需 求的角度而言，读者的性别和年龄差异以及职业、 社会地位、文化水平等方面的差异，造成他们需求 上的不同，那么就依据此做出精细的对象划分。比 如针对城市老年人、针对职业白领女性等；从地域 区位考虑，可以侧重某个地域，比如京津唐、“长三 角”、岭南、若干城市群乃至一个大城市，这样也可 以很方便地和地域文化习俗、习惯等结合起来。 3．期刊内容的特异化 至于内容特色，我们不妨从医学本身着眼。 医学包括中医、西医两大门类，涵盖临床、预防、 康复、保健四大领域，涉及心理、社会、饮食、文化 等诸多因素，综合起来，就可以作为内容定位的 重要依据和切人点。如果对市场做出科学合理的 划分，做好定位，分级分类地良性发展，医学科普 期刊是可以很好地绕开低层次重复和同质化问 随着生活水平的不断提高，人们越发关注身 题，摆脱无谓的竞争与内耗。 二’增强t题性，加大社会介人力度 心El馨墨譬裳篓2鍪季篓会鲣瞿 一’，日隅一c烙。工’，JwVr上石川八川脯 常生活。切合人们参考的需要，大量的医学保健 普及类的图书、报纸专版、广播电视节目以及网站 强化主题性日益成为期刊介人社会的重要 应运出版或开办。以传播医学普及知识、关注人们 方式。所谓主题性，即指期刊内容具有集中而明 身心健康为己任的医学科普期刊同样正迎来大发 确的中心议题，和专刊有些相像。有两种做法：一 展的春天。然而，目前创办的一些医学科普期刊却 是打造名栏目，利用名栏来增强主题性，也利于 存在一些问题。本文意在理论上给予对应的分析， 塑造名刊物；二是策划优秀的封面专题(cover 以期对医学科普期刊的健康发展有所启发。 story)。医学科普期刊不妨注重拳头栏目的刻意经 一、强化市场细分，准确就力避同质化薹溢黼耄藿霎差等詈罢墨嚣主 据统计，截至2008年，我国有医学科普期刊划。一般说来，封面专题是期刊重点推