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网络杂志网络营销的产品策略研究 情报学专业硕士研究生 樊志伟 指导教师 阮建海研究馆员 摘 要 近年来，随着计算机网络的迅速发展，网络杂志成为人们关注的热点。在当代电子出版 物研究中，网络杂志的研究是一个较新的领域，成为了电子出版物研究新的增K点。在网络 杂志的研究课题中，有关网络杂志的营销问题，特别是网络杂志的网络营销研究问题，尤其 令人关注。作为一种电子出版物，网络营销的成功与否，会直接影响到网络杂志在竞争激烈 的电子出版物市场中的地位，关系到网络杂志能否生存的问题。 作为网络杂志发展的见证者或参与者，我们有必要从理论和实践的角度来认识网络营销 理论如何应用于网络杂志的营销过程，有必要系统地对网络杂志的网络营销策略进行深入的 研究，为网络杂志的发展献计献策。为此，本文对网络杂志的网络营销策略进行了梳理，重 点对网络杂志的网络营销策略中的产品策略进行了研究。产品策略对于网络杂志的网络营销 是关键也是基础，是出发点也是终点。 本文在文献研究、上网考察、上网调研和案例分析的基础之上，对网络杂志的概念、特 点和网络杂志进行网络营销的发展历程、适用性、理论基础进行了探讨；从产品范畴、类型 和层次的角度对网络杂志网络营销的产品含义进行了分析，对网络杂志作为一种网络营销产 品的经济特性进行了总结；对网络杂志网络营销的具体产品策略进行了研究，包括产品开发 策略、品牌策略和产品服务策略。文章重点对产品开发策略、产品品牌策略和产品服务策略 的内涵、意义及其它们的具体内容进行了分析，并结合实例，对如何设计和执行这些具体策 略，进行了深入研究。 。 关键词：网络杂志 电子期刊 网络营销产品策略市场营销 AResearchofthe oftheInternet Product Strategy Marketing ofthe Journal Electronic—only Science Major：Information BasedInformationRetrievalandResearchofElectronic Direction：Computer Publications Jianhai Author：FanZhiwei Supervisor：Ruan Abstract the ofthe becomeoneofthehot development Recently,as intemet,electronic-onlyjournal ofthe isthe ofthe thatbecomesanewfieldanda spots society．Itstudy electronic-onlyjournal inthe oftheelectronic increasing high point researching publication． Inthe ofthe ofthe concentrate on processsmdy electronic-onlyjournal，peoplemoreattention the ofthe theinternet research．Tobea marketingelectr