零售商风险厌恶性对供应商网络直销渠道选择的影响研究.pdfVIP

零售商风险厌恶性对供应商 网络直销渠道蓬择的影响研究 赵晓明，张玉林 (东南大学经济管理学院，南京211189) 摘要：针对需求信息不确定、由单个风险中性的制造商和单个风险厌恶的零售商组成的二级供应链系统，分别在单 一零售商渠道和双渠道结构下，研究零售商风险敏感性对零售商的零售价格、制造商的批发价格和网络直销渠道 价格以及零售商的风险厌恶性对制造商开辟网络直销渠道决策等的影响。研究结果表明：零售商的风险敏感性仅 会影响零售渠道的价格决策，而不会影响制造商的批发价格和网络直销价格的决策；在零售商的风险厌恶程度和 网络直销渠道的市场规模满足一定条件时，制造商可以通过开辟网络直销渠道获得更多收益。 关键词：渠道选择；定价决策；风险敏感；供应链管理 中图分类号：C93；F274 文献标识码：A 文章编号：1001—8409(2011)06—0135—05 Researchonthe ofRiskAverseofRetailers Impact onInte