婴童洗沐-新日化贸易拓展香港有限公司.pdfVIP

婴童洗沐 Baby Care ——新日化 广州市珍榜日用化工有限公司 2013年8月 内容大纲 一、婴童日化市场概述 二、婴童洗沐市场现状 三、婴童洗沐市场趋势 四、原料介绍 婴童日化市场概述 目前，中国婴童日化市场销售额约130亿元，其中美 国强生公司和德国汉高公司多年占据中国市场份额的 27%，价值约为35亿元。汉高公司凭借 “孩儿面”和 “可蒙”两个品牌与强生品牌分庭抗礼。而按年龄阶 段细分看，婴幼儿市场除蚊虫叮咬类产品外基本都被 强生垄断，儿童市场更趋向于完全竞争。 婴童日化市场概述 随着中国第一代独生子女已进入高峰婚育期，加上一代大龄、 经济富有的父母们也推动着婴童护理品市场的发展。相对而 言，30-40岁的父母有更多的可支配收入花费在婴童日化产 品上，对婴儿和儿童进行 “高贵”呵护。中国婴童日化市场 规模与潜力巨大，年平均增幅超30%，也促使了本土婴童日 化品牌的迅速发展：郁美净、青蛙王子、小浣熊、六神宝宝、 隆力奇、宝宝金水、鳄鱼宝宝、虹猫蓝兔、儿童豆仔、福娃、 哈佛小子、好孩子、小叮当。。。 婴童日化市场概述 由于中国婴童日化产品市场起步时间不长，虽有一定能够 规模的发展，但同国际市场相比相差甚远。相对于全 3700余家化妆品厂家，只有50余家生产婴童日化产品厂家， 远远不适应需要。因此国内还有大部分婴童日化产品依赖 于原装进口品牌。 婴童日化市场概述 婴童产品关键词：安全！专业！ 婴童产品多年以来的核心关键词一直是 “专业”。纵览国内婴童化妆品市场，定位 专业婴儿护理产品的强生一度成为婴童化妆品的代名词。而后多次曝光的婴童化妆 品安全事件，则使消费者的关注焦点回归到产品安全的基础层面。警醒后的消费者， 更加信赖专业婴童品牌，对产品安全性的要求也更为严苛。 安全性是婴童化妆品的刚性需求 2013年2月，由国家药监局首次发布的《儿童(含婴幼儿)化妆品申报与审评指南》正 式施行，意味着婴童化妆品的准入门槛被硬性提高。新规明确规定儿童化妆品配方 从简，最大限度地减少儿童化妆品配方所用原料品种，对香精、防腐剂坚持少用或 不用原则，以减少对婴童皮肤的伤害。同时，为降低致敏的潜在风险，规定儿童产 品配方不宜使用诸如美白、祛斑、祛痘、脱毛、止汗、除臭、育发、染发、健美、 美乳等功效成分，不鼓励使用如基因技术、纳米材料等新技术新材料等。 婴童洗沐市场现状 据尼尔森和终端市场数据显示，婴童沐浴露正以稳步的攀升 速度，牢牢把握着婴童护理品30%以上的市场份额。2013年， 婴童沐浴露占整体沐浴露类目8.1%的市场份额。业内人士分 析说，从现阶段市场发展的状况来看，第一阵营无疑是由市 场霸主强生独自把持的，强生仍然占据着高达50%的市场份 额。主要原因在于虽然国内也有较多儿童护肤品品牌，但多 主打护肤类产品，洗护类相对较弱。相比较之下，强生沐浴 露SKU达到近十个，在终端排面上占据了绝对优势。 婴童洗沐市场现状 市面外资品牌一览：美国强生的强生婴儿和嗳呵、德国汉高的孩儿面、 日本贝亲、德国施巴、德国哈罗闪、法国欧润芙、英国地球宝贝、日 本Poko。 婴童洗沐市场现状 强生婴儿柔泡型洗发沐浴露 宣称：专为婴儿设计的亲肤弱酸性配方，其清洁成分来源于进口椰子油 和棕橘油，温和清洁之于，有效保护宝宝肌肤和头发的天然保护层，特 有无泪配方，如水般温和呵护宝宝还未发育完善的眼睛和泪腺，采用物 理起泡原理，产生的泡沫细腻绵密，无需揉搓，方便使用。 成分：水、聚山梨醇酯-20、PEG-80 失水山梨醇月桂酸酯、月桂醇聚醚 硫酸酯钠、椰油酰胺丙基甜菜碱、 月桂酰两性基乙酸钠、柠檬酸、苯 甲酸钠、EDTA 四钠、香精、p-茴香