文字设计赏析.ppt

* —— 杨雷 目录 书法字体设计 装饰字体设计 英文字体设计 常用印刷字体 宋体 作为古代刻书字体上发展起来的最早的印刷体，其特点是“横细竖粗，多修饰角”，宋体字在笔画上，仍然保持了中国书法的本质特征。它给人典雅、大方、素穆之感，并随着笔画粗细的变化，构成一种律动感。 黑体 没有衬线装饰，字形端庄，笔画横平竖直，笔迹全部一样粗细，使其成为现代设计中应用最为广泛的字体。就像平静、冷漠的乐章中浑厚的声音，醒目、大方、男性化。适合用于标题。 古典风韵字体 对文字进行装饰性处理使之图案化，使之具有典雅华丽的古典风格。 商标装饰字体　组合两个以上的文字，用以构成商标或标志符号，或把文字变成一种装饰图形。装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。 美术体 根据需要把字体进行了装饰化处理，使文字更加形象化，生动化，具有风趣，幽默的特点。 图形创意体  根据广告表现主题和创意需要，对字体进行了视觉化和艺术化的处理，在一些字的局部或整体含义上作别具一格的创意图形，具有形式美感，突显出个性特征。 书法字体【标准率体】　书法是我 国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。其独特的艺术造型和别具一格的笔画组合，具有浓烈的中国气息，充分表现了广告主题的风格，并给人以非同一般的视觉感受。 设计书法体 为了突出视觉个性特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。既有现代设计感，又不失传统书法的古典美。 英文印刷体（Times New Roman ） 是拉丁字母文字的报刊正文字体，相当于汉字的报宋，具有中规中矩、四平八稳的经典外观，在保证最低限度易读性的基础上节约空间。 英文书法体 书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标识设计时的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。 * * * * * * * * *