企业善因营销策略探讨.pdfVIP

力，而社会公益事业十分有利于企业文 化的再造；三是获得媒体宣传、政府关系 资源的开发等增值效应。有研究表明：投 资公益事业带来的附带宣传比单纯的广 告宣传更能获得社会认同，更有利于树 企业善因营销策略探讨 立企业形象，这就是人们常说的公益活 动中媒体宣传的增值效应。而所有这些， 最终的体现，都可能是企业产品销售的 提升。 ■ 颜帮全副教授(重庆三峡学院重庆404000) 从非盈利组织角度看，首先，可以拓 ◆ 中图分类号：F713文献标识码：A 展非盈利组织的融资渠道，弥补其营销资 金的不足。由于绝大部分非盈利组织既没 7月的。买一瓶农夫山泉，就为申奥捐出 有固定的收入来源，而且随着政府资助的 内容摘要：文章从企业、消费者和非盈 一分钱”活动，销售农夫山泉奥运装近5 减少以及社会公众对非盈利组织提供的社 利组织三个角度分析了善因营销的价 亿瓶，为上年同期销售的1倍。现在，越 会服务需求的增长，非盈利组织必须寻求 值，从目标沟通对象、公益事业和合作 来越多的公司加入善因营销行列，比如 完成组织使命，增进社会福利所不可或缺 伙伴的选择、合作期限与范围的确定、 合作协议的签署以及事后分析与绩效评 安利的安利林业计划、安童基金，雅芳关 的其他资源。其次，善因营销方式能够有 估等方面解析了善因营销实施策略，指 爱女性为主旨的。粉红丝带”计划，完美 效地促进非盈利组织员工通过自身的参与 出了企业在实施善因营销时应该注意的 公司在中西部地区实施的“母亲水窖”计 从企业的善因中获得更多的发展资源，并 问题。 划，尚赫。心手相连福利院”计划，天狮 利用这些资源来发展公益事业，满足社会 关键词：善因营销策略注意问题 ：， 盛 集团斥资上千万的。天狮爱心基金”和 公众的服务需求，进而促使消费者对该产 。天狮助学计划”等等。 品形成有利的态度。 因营销的内涵 盖 综上所述，善因营销可以实现政府、 善因营销的价值分析 口 所谓善因营销(Cause—related 企业与非盈利组织之间的互动机制，政府 从消费者角度看，随着社会的不断 可以以较低的成本满足多元化的公共需 Marketing)是将企业与非盈利机构，特别 是慈善组织相结合，将产品销售与社会问 进步，居民生活水平及文化素质的提高，