体育服务商品定价的依据及其影响因素思考.pdfVIP

doi：lO．3969／j．issn．1006—2025．2014．05．06 体育服务商品定价的依据及其影响因素思考 李吴磊 (河南工程学院体育教学部， 河南郑州451191) 【摘要】体育服务是一个由生产者向消费者提供与体育有关活动及劳务的过程，体育服务商品是指由这种服务带来 的非物质形态的特殊使用价值，其货币表现就是体育服务价格。影响体育服务商品定价的因素很多，有企业内部因素， 也有企业外部因素；有主观的因素。也有客观的因素。概括起来。大体上包括商品成本、市场需求、竞争因素、消费者因素 和其他因素等方面。 【关键词】体育服务商品 定价依据 价值量 影响价格因素 【中图分类号lF726【文献标识码1A【文章编号11006-2025(2014)05—0020—04 成本、利润、税金是构成体育服务商品价格的三大 部分．其中服务就是无形商品。体育商品是指通过市场 要素．从狭义的角度来看，价格是对一种商品或服务的 满足消费者体育需要及利益的实物商品和非实物形态 标价：从广义的角度来看．价格是消费者在交换中所获 的体育服务总和．如强身健体、娱乐身心、满足生理、精 得的商品或服务价值。价格高低直接影响企业的利润 神及物质需求、完善人格、自我实现等。综上，体育服务 与销售业绩．关系着体育服务商品的长远发展。 商品是体育产业部门为社会和公众提供的物质或非物 一、体育服务商品的理论概述 质形态的劳动成果。 (一)体育服务商品的内涵 (二)体育服务商品的分类 1992年6月，中共中央、国务院《关于加快发展第 按照体育服务商品的外在表现形式，可以分为有 三产业的决定》进一步明确了体育产业属于第三产业， 形和无形商品。前者包括运动服装、体育场地设施、运 决定了走体育产业化道路应以发展体育本体产业为 动器材、体育饮料和各种健身娱乐用品等；后者是以活 主．重点开发、扶植体育服务市场。体育服务市场是体 劳动非实物形态向社会提供各类体育服务。以满足人 育市场的一个构成要素市场．它是无形商品交换的场 们的健身、娱乐和精神需要的商品。 所和领域．具体包括如下子市场：体育教育培训市场、 按照体育服务商品的性质。可以分为观赏型和参 体育科研咨询市场、体育广告策划市场、体育竞赛竞技 与型体育服务商品。观赏型体育服务商品是指为了观 表演市场、体育健身娱乐市场、体育旅游市场等。在市 看各种体育比赛、表演、展览等，这类消费在物质生活 场营销学中．商品的概念有着非常宽广的外延和深刻 水平日益提高的情况下会被追求。属于较高层次的精 丰富的内涵．一般指通过交换而满足人们需要和欲望 神享受：参与型体育服务商品是指为了娱乐、健身、学 的因素或手段．是一个整体概念．包含核心商品、形式 习而参加各种各样的体育活动、体育健康医疗和体育 商品和延伸商品等．也可分为无形商品和有形商品两 技能的学习等。 【收稿日期】2014-03—05 【作者简介】李昊磊(1983．12-)，男，汉，山东聊城，硕士，河南工程学院体育教学部讲师，主要研究方向为体育教育训练学。 ■阻 万方数据 李吴磊：体育服务商品定价的依据及其影响因素思考 按照体育服务商品的属性不同．可以分为私人体 育服务商品、公共体育服务商品和准公共体育服务商 品三类．其中私人体育服务商品是指具有消费上的竞 争性和使用上的排他性．要增加商品就