体育赛事门票定价及其对策探讨.pdfVIP

豳础篓遄I doi：10．3969／j．曲．1006—2025．2014．01．21 体育赛事门票定价及其对策探讨 昊洁 (许昌学院体育学院，河南许昌461000) 【摘要】赛事门票价格是竞赛产品价值的货币表现，受到来自内外部诸多因素的影响，制定合理的体育赛事门票 价格．不仅可以对我国有限的体育资源起到优化作用，提高体育资源的使用效益，而且能推动体育竞赛表演市场的繁 荣发展。由于赛事知名度、观赏性、规模和竞技水平的不同，体育赛事在门票价格上存在很大差别。盲目地制定门票价 格是违背市场规律的．在制定体育赛事门票价格时要充分考虑体育项目、赛事性质、赛区热门度、上座率等因素。 【关键词】体育赛事 门票定价成本导向 【中图分类号】F726【文献标识码】A【文章编号】1006—2025(2014)01—009卜04 “十二五”是我国实现经济发展方式转变、经济结 消费等多个领域产生影响．能够产生显著的社会和经 构战略性调整、消费结构不断升级、现代服务业快速发 济效益。按照群众是否直接参与为标志，划分为观赏性 展的重大转折机遇期。在此期间。体育正日益成为人民 体育赛事和参与性体育赛事：按照赛事规格可分为国 群众的重要生活休闲方式．随着这一趋势的迅速增长， 际性赛事、洲际赛事、地区赛事、国家级赛事、国内赛事 体育产业作为国民经济和社会发展中不可或缺的有机 等；按照赛事规模可分为综合性大型体育赛事、大型单 组成部分已进入快速成长阶段．并将迎来前所未有的 项体育赛事、一般体育赛事和小型体育赛事：按照赛事 发展机遇。体育赛事能满足消费者精神上的需求，是比 区域可分为世界性体育赛事、地区性体育赛事；按照赛 赛时运动员在对抗中的表演以及消费者在观看比赛的 事性质可分为营利性的商业赛事、非营利的公益性赛 特定情境中情绪体验的总和。随着我国市场经济体制 事、教学及交流性的赛事：按照运动员的身份可分为职 改革的不断完善和深化，体育赛事也发生了巨大变化。 业选手赛事、业余选手赛事：按照运动员年龄可分为儿 当体育以比赛的形式出现时．它就会成为产品供消费 童赛事、少年赛事、成年人赛事及老年人赛事。体育赛 者观看、欣赏。消费者为获得观看和欣赏比赛的效应。 事提供的是一种特殊服务，具有以下特征： 而支付必要的门票费用。随着我国体育市场的日趋成 比赛结果的不确定性。任何一项公平、公正的体育 熟．制定合理的门票价格成为体育赛事发展中非常重 赛事比赛其结果都无法预知．比赛过程中每位运动员 要的问题。 的临场发挥、比赛现场氛围、观众的反应、天气状况等 一、体育赛事的■述 诸多因素都会对比赛结果造成一定影响。没有任何人 体育赛事是在特定的时间和地点举办的．以体育 可以在赛前预测比赛的得分和过程．也没有任何人可 竞赛表演为核心产品。以体育竞赛为中心的特殊事件， 以事先判断运动员的真实赛场表现。正是这种未知和 有专门的组织者和参与者的竞技性体育活动的总称。 不可预测。才使得体育比赛具有超人的吸引力．使每一 其规模和形式受竞赛规则、传统习俗和多种因素的制 位消费者在每一次比赛中都可以体验到不同的感觉。 约，具有项目管理特征、组织文化背景和市场潜力，能 体育赛事具有时效性。体育赛事在相对确定的时 够迎合不同参与者分享经历的需求．达到多种目的与 间段内举办，要求运动员、裁判员等按时到达赛场，而 目标，对社会和文化、自然和环境、政治和经济、旅游和 观众也必须在相应的时间内观看比赛．错过时间就错 【收稿日期】2013—11—13 【基金项目】本文系河南省科技发展计划项目(编号：132400410595)。 【作者简介】吴洁(1968．5一)，女，汉，河南许昌