大学生品牌依恋量表的编制.pdfVIP

－ 心理技术与应用　 ２０１６ꎬＶｏｌ.４ꎬＮｏ.１ꎬ１４ ２０ Ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ:Ｔｅｃｈｎｉｑｕｅｓ ａｎｄＡｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｓ 大学生品牌依恋量表的编制 戴春林　 唐维维 (浙江师范大学教师教育学院ꎬ 金华　 ３２１００４) 摘　 要　 该研究依据品牌依恋理论文献ꎬ 通过访谈和问卷调查ꎬ 探讨中国大学生品牌依恋的心理结 构ꎮ 该研究先以３５２名在校大学生为被试进行探索性因素分析ꎬ 后以５０７名大学生为被试进行验证性 因素分析ꎻ 结果表明: (１) 大学生品牌依恋包括积极评价、 自我联结、 积极体验和关系维持四个因 χ２ ＝ 素ꎬ 问卷结构清晰ꎬ 模型拟合较好ꎬ / ｄｆ ２３ꎬ ＣＦＩ、 ＮＦＩ、 ＩＦＩ大于００ꎬ ＲＭＳＥＡ为０５０ꎻ (２) 信度检验: 各维度的α系数在０３２ ~０８６之间、 分半信度在０１８ ~０５５之间ꎬ 总问卷的α系数 为０７８、 分半信度为０８１ꎻ (３) 效度检验: 以杨春的 «消费者品牌依恋问卷» 为效标检验该问卷 的效标关联效度ꎬ 效标量表总分与该量表各维度及量表总分存在显著正相关ꎬ 相关值分别为: ０２５、 ００２、 ０１３、 ００２、 ０５９ (ｐ ０１)ꎮ 关键词　 大学生ꎻ 品牌依恋ꎻ 量表ꎻ 编制　 　 分类号　 Ｂ８４１.７ － ＤＯＩ:１０.１６８４２/ ｊ.ｃｎｋｉ.ｉｓｓｎ２０９５ ５５８８.２０１６.０１.００３ 和Ｏｌｓｅｎ (２００６)、 Ｌａｃｏｅｕｉｈｅ和Ｓａｍｙ (２００７) 以及 １　 引言 刘跃怡 (２０１３) 等人的观点与之较为相似ꎮ 三、 － １９８９年ꎬ Ｓｃｈｕｌｔｚ 的博士论文 «个人 所有物 社会认知和情感相结合的定义: 品牌依恋是消费 依恋的实证研究» 标志着依恋理论从心理学领域 者与品牌之间认知和情感的联结ꎻ 其中较为典型 进入营销学领域ꎮ 随着市场竞争日益激烈ꎬ 品牌 的是Ｐａｒｋꎬ Ｄｅｂｏｒａｈ和Ｊｏｓｅｐｈ (２００６) 的观点ꎬ 他 依恋问题成为心理学和营销学共同关注的热点问 们认为品牌依恋是消费者与品牌之间的认知和情 － 题之一 (温飞ꎬ 沙振权ꎬ 龙成志ꎬ ２０１１)ꎮ 随着研 感的联结强度ꎬ 是一种心理状态ꎬ 包含品牌 自我 究的不断深入ꎬ 对品牌依恋出现了四种不同的理 联结程度和认知与情感纽带的强度两个因素ꎮ 四、 解: 一、 社会认知性定义: 品牌依恋是消费者与 综合认知、 情感和意向三方面的定义: 品牌依恋 品牌的感知联结或者说是品牌与消费者自我概念 是消费者与品牌之间的认知和情感的联结以及相 的联结ꎻ Ｂａｌｌ 和 Ｔａｓａｋｉ (１９９２) 认为品牌依恋是 应的行为倾向ꎻ 姜岩和董大海 (２００８) 认为品牌 消费者利用占有的、 期望占有的或者曾经占有的 依恋不仅仅是一个涉及情感成分的单维概念ꎬ 更 消费对象来支撑其自我概念的程度ꎬ 持类似观点 是包括认知、 情感和意向三种成分的多维概念ꎮ 的还有Ｓｃｈｕｌｔｚꎬ Ｋｌｅｉｎｅ和Ｋｅｒｍａｎ (１９８９)ꎮ二、 情 不难发现ꎬ 情感因素作为品牌依恋的概念核心业 感性定义: 品牌依恋是消费者与品牌的一种情感 已达成共识ꎬ 分歧主要体现在: