移动互联网时代纸媒转型策略.pdfVIP

报刊纵横│BAOKANZONGHENG 栏目主持 / 林竹鸣 移动互联网时代纸媒转型策略 * □文│戴世富 韩晓丹 [摘 要] 移动互联网的发展带来了新媒体的繁盛景象，也对传统纸媒形成了巨大的挑战。传统 纸媒引以为傲的“内容丰富，信息量大”的厚报理论面临颠覆，转型升级成为了纸 媒的迫切需要。本文从解析媒介环境变革入手，从内容、定位、经营三个维度全面 探讨了移动互联网时代纸媒的转型策略。 [关键词] 移动互联网 纸媒转型 O2O 随着移动互联网的发展，传播生态和媒介生存 时，还是办报人适应市场需求并在同业竞争中取胜所 环境发生了巨大的变化，传统纸媒的生存空间正受 遵从的办报铁律。移动互联网时代使这一铁律受到 到新媒体尤其是移动互联网的巨大冲击。发行、广 了颠覆性的冲击和变革。即使版面再多、办得再厚， 告经营惨淡，某些纸媒面对残酷的竞争不得已宣布 也无法与互联网的信息量相抗衡。移动新媒体真正 停刊。据统计，2013年美国报纸发行量减少500万份； 以“内容丰富，信息量大”侵蚀传统媒体引以自豪 国内报刊总零售量环比下降8.87%，达到历年下降最 的优势。原本以信息量大为市场竞争利器的厚报， 高值。[1] 众多老牌报纸停刊或只出版电子版，一批传 在新媒体冲击下不再复存“厚”的价值和意义。因此， 统纸媒正徘徊在去留的十字路口，转型已成为传统 在认清当前媒介生态环境的情况下，纸媒应将传递 纸媒不得不面对的一个课题。在海量信息、即时传 信息“量大”的使命让渡给移动新媒体，而自己回 播的移动互联网时代，传统纸媒要在复杂激烈的媒 归专业本位，实现由“新闻纸”到“观点纸”的回归。 介市场竞争中获得竞争力，就需要进行彻底的转型。 尽管遭受着移动新媒体的严峻挑战，纸媒依旧 有着其他媒体无法比拟的优势，关键在于今后如何 一、内容生产应由面面俱到转向单点突破 服务读者群以及提供什么样的服务。除了加快实现 向数字化、网络版等载体形式的转型，报业的内容 新媒体构建的媒介环境使得人人皆为“记者”， 转型显得更加急迫。因为在“碎片化”的移动互联 移动互联网又使得海量信息在以最快的速度随时随 网平台中，海量信息在满足用户信息需求的同时， 地发布的同时，能够通过链接形式实现轻松聚合。 也给读者带来了困扰。面对信息过剩和阅读疲劳的 传统纸媒无法企及新媒体信息覆盖面的优势，在信 无奈局面，读者渴求专业的采编队伍为其挑选并编 息量方面也同样是难以望其项背。传统纸媒与其去 辑最有价值、能最大化满足自身需求的信息。一方 扩版增容与新媒体比内容覆盖，还不如回归专业， 面，在充斥着碎片化信息的信息汪洋中读者希望得 在立场观点和内容深度上下功夫。在信息过载的移 到专业正确的引导；另一方面，多元复杂的社会环 动互联网时代，读者缺乏的不是面面俱到的信息， 境中受众已远远不满足于获知发生了什么，其对为 而是立场鲜明的观点和有深度的报道。 什么会发生也有着强烈的猎知欲，这正是杂乱无序 1. 让渡信息的“量”，用观点彰显态度 的网络信息的服务盲区，也是纸媒的核心功能。所 长期以来，“内容丰富，信息量大”是市场对一 以，除了在传播形态和手段上追求报业转型，纸媒 份成功报纸的褒扬，也是读者对报纸的基本要求。同 最关键的任务是实现传播内容的创新，使自身成为 41 2015 年 1 月上 第 01 期 CHINA PUBLISHING JOURNAL 报刊纵横│BAOKANZONGHENG 具有现象解释、舆论引导的深化功能，定位于有思