某商城微信营销策划方案2016_.pptxVIP

目录 任务解读背景分析 一点洋货商城微信运营策略规划 阶段性执行规划 任务解读 任务：配合公司整体营销计划，进行微信商城营销 品牌传播——传承公司的品牌文化 销售促进——为商城引导流量 客户服务——扎根微信，与用户互动沟通 微信营销与整体营销有所配合又独立运作，因此我们需要先明确2个问题—— 1.为什么我们需要微信营销？ 2.微信营销在商城整体营销中扮演什么角色？ 要明确这2个问题，我们先从消费者的需求变迁谈起 需求1.0 消费者主要根据价格选择商品 需求2.0 消费者选择质量好的商品 需求3.0 消费者更在意品牌 需求4.0 消费者与品牌的情感沟通 着重于产品的性价比 情感营销 消费者对品牌有更多情感方面的诉求 目标受众扫描 年龄：16-40岁 学生、上班族等 性别：女性偏多 性格上更偏向于感性 她们有家庭或恋人，有朋友，有亲人 理性与感性的纠结一直存在于她们的生活中 因此，我们需要更有效的情感沟通平台 Q:为什么需要微信营销？ A:拉近与消费者的距离，从内容到形式上为一点洋货商城创造更多机会 Q：微信营销在整体营销中扮演什么角色？ A：与其他的营销计划形成互补，拉动消费者购买，完成目标 一点洋货商城微信营销的任务解读—— 目录 任务解读背景分析 一点洋货商城微信运营策略规划 阶段性执行规划 执行层面——产品 产品促销 -用主题包装产品，触动用户购买 客